Były szef Twittera rusza z nowym serwisem społecznościowym. Nie boi się Elona Muska

Jack Dorsey rusza z Bluesky.jpg

Blisko 50-letni Jack Dorsey, amerykański programista i przedsiębiorca, znany jest światu jako współzałożyciel i wieloletni szef Twittera. Od 2021 r. nie pracuje jednak w Twitterze, natomiast dwa lata wcześniej ogłosił, że rozwija projekt “Bluesky”. Miała to być zdecentralizowana platforma mediów społecznościowych, ale wolna — jak mówił Dorsey — od wpływów dużych korporacji i rządów. Teraz, w lutym br., Bluesky przeszła do kolejnej fazy i zyskuje setki tysięcy użytkowników każdego dnia.

• Były szef Twittera ma nadzieję, że Bluesky zmieni postrzeganie serwisów społecznościowych przez internautów
• Bliskimi konkurentami dla Bluesky będzie oczywiście Twitter, ale też Threads i inne, podobne platformy
• Lista oczekujących, którzy mogli testować serwis, ruszyła w październiku 2022 r. i zapisało się kilka milionów osób
• Czy na rynku jest miejsce na nowy serwis? 
• Więcej informacji o biznesie znajdziesz na stronie Businessinsider.com.pl

Bluesky początkowo była inicjatywą rozwijaną w Twitterze. Miał to być projekt, który będzie oparty na otwartym kodzie programistycznym i stanie się zdecentralizowaną platformą mediów społecznościowych. Parag Agrawal, wówczas szef ds. IT Twittera, rozwijał ten projekt pod swoimi skrzydłami, zanim objął stanowisko dyrektora generalnego Twittera. W 2021 r. zarejestrowano jednak spółkę Bluesky Social, a w 2022 r. serwis całkowicie zerwał więzi z Twitterem i niejako wrócił do Dorseya.

Sens i misja powstania Blueskey pozostały natomiast niezmienne. Jack Dorsey uważa, że świat potrzebuje zdecentralizowanej platformy społecznościowej. Bez algorytmów, które można “pobić”, aby stworzyć treść viralową, czy też bez kontrowersyjnych systemów moderacji treści.

Bluesky początkowo tylko na zaproszenie

Platforma udostępniła w 2022 r. protokół Authenticated Transfer (AT), który szczegółowo opisuje jej sposób działania. Każdy developer, firma czy użytkownik może korzystać z protokołu AT do budowania zdecentralizowanych sieci społecznościowych, ale na razie tylko Bluesky działa na tej technologii. Dorsey swojego czasu wierzył, że Twitter również przestawi się na AT, ale pod kierownictwem Elona Muska jest to mało prawdopodobne.

Obecnie szefową Bluesky jest z kolei Jay Garber, znana i ceniona programistka i fanka kryptowalut, ale też bliska przyjaciółka Dorseya. Ten z kolei zasiada jedynie w radzie dyrektorów, bo sam nie ma już czasu, aby na pełen etat zajmować się jedną spółką.

A jak konkretnie działa Bluesky? Interfejs platformy zaprojektowany jest w podobny sposób do tego, jaki znajdziemy na X (Twitterze). Początkowo firma oferowała dostęp tylko użytkownikom, którzy otrzymali wcześniej zaproszenie od innego członka sieci. Teraz, na początku lutego br., to ograniczenie zostało zniesione. W ciągu dwóch dni od otwarcia Bluesky zyskało 800 tys. użytkowników i to pomimo problemów ze stabilnością serwerów.

Obecnie Bluesky nie cieszy się taką popularnością, jak w momencie, gdy Dorsey anonsował ten projekt — w tym czasie zaproszenie do Bluesky potrafiło kosztować 400 dol. w serwisie eBay.

Użytkownicy Bluesky mogą tworzyć własne identyfikatory i nazwy wyświetlane dla innych, a sama platforma funkcjonuje podobnie jak wcześniejsza wersja Twittera. Każdy post na Bluesky może mieć maks. 256 znaków i zawierać zdjęcia. Inni użytkownicy mogą ponownie publikować, lubić lub odpowiadać na nasze posty. Można też wzajemnie się obserwować, sprawdzać sekcję “Co jest na topie?” dla zyskujących na popularności tematów, czy też wyszukiwać treści publikowanych na platformie.

Rywali nie brakuje

Początkowo wydawało się, że Bluesky będzie rywalizować tylko z Twitterem. Albo głównie z Twitterem. Dużo jednak może się zmienić w ciągu paru lat.

W kwietniu 2022 r. Elon Musk przejął Twittera za 44 mld dol. i przemianował go na platformę X. Wprowadził kilka istotnych zmian, sprawiając, że wiele osób zaczęło szukać alternatywy. Skorzystała na tym platforma Mastodon, która działała jako niszowy rywal Twittera z bazą ok. 400 tys. użytkowników. Po licznych kontrowersjach na X wiele osób zdecydowało się jednak na przesiadkę i od tego czasu Mastoton zyskał mnóstwo nowych użytkowników — obecnie ma ich ok. 9 mln.

Z drugiej strony szansę na sukces nowej platformy mikroblogowej zauważył Mark Zuckerberg. Uruchomił więc serwis Threads, który ma już 130 mln aktywnych użytkowników miesięcznie.

Tego rodzaju ruchy sprawiają, że Bluesky ma więcej konkurentów i może nie wypracować tak dużej popularności, na której zależy pewnie byłemu szefowi i współzałożycielowi Twittera. Jeśli Bluesky zyska “tylko” ok. 100 mln użytkowników, nie przebije się do mas tak, jak X, Instagram czy Snapchat. Na to potrzeba co najmniej pół miliarda aktywnych osób.

Walka z cenzurą i korporacjami

Jack Dorsey zdecydował się na stworzenie Bluesky, aby rozwijać zdecentralizowany standard dla mediów społecznościowych. Chce zwiększyć transparentność, wolność słowa i interoperacyjność w internecie. Jego wizja zakłada platformę, która działa podobnie do e-maila, gdzie różni użytkownicy mogą swobodnie komunikować się między różnymi usługami. Dorsey wierzy, że zdecentralizowane media społecznościowe mogą zredukować kontrolę i ograniczenia narzucane przez centralne platformy, promując bardziej otwarty i dostępny ekosystem dla wszystkich zainteresowanych.

Jay Graber podkreśla z kolei, że decentralizacja “umożliwia równoległe testowanie wielu innowacji, bez ograniczeń narzuconych przez pojedynczą organizację”. Bluesky zapewnia większą kontrolę nad doświadczeniem w mediach społecznościowych, co jest odpowiedzią na frustrację użytkowników związane ze zmianami algorytmów w scentralizowanych platformach takich jak Instagram. Wielkie serwisy społecznościowe często narzucają nowe zmiany, a użytkownikom nie pozostaje nic innego, jak tylko się do nich dostosowywać. Bluesky pozwoli natomiast na tworzenie własnych sieci, które będą działały zgodnie z przyjętymi przez developerów zasadami. Firma zamierza umożliwić użytkownikom i organizacjom tworzenie narzędzi moderacji i filtrów, które można będzie wdrażać dla ich własnych projektów.

Dorsey przekonuje i wierzy, że tego typu decentralizacja doprowadzi do tego, że internet stanie się lepszy i nie będzie, jak inne duże media, pod wpływem korporacji i rządów poprzez reklamy, cenzurę i presję polityczną. Czy mu się uda? Na platformie można już się rejestrować i samodzielnie dojść do wniosku, czy warto zostać tam na dłużej, czy jednak to tylko chwilowa moda.

Autor: Grzegorz Kubera, dziennikarz Business Insider Polska