Netflix bientôt gratuit en France? Pourquoi c’est une possibilité
Face au succès de sa formule avec publicités, le géant du streaming Netflix pourrait franchir un nouveau cap en Europe.
Si l'annonce avait fait grincer des dents, l'arrivée d'un abonnement avec publicités pour Netflix a pourtant permis d'engranger des millions de nouveaux abonnés, intéressés par la tarification très basse, et sur fond d'augmentation globale des différentes formules premiums.
Au dernier trimestre, la plateforme a ainsi annoncé avoir gagné plus de 9 millions d'abonnés, notamment grâce à la formule de base, pour un total de près de 270 millions. Un succès sans aucun doute qui donne visiblement des ailes à Netflix, au point de réfléchir à une formule gratuite.
Netflix.
Netflix reste un nain sur le marché de la pub
Si le succès de ses abonnements avec publicité est indéniable, Netflix reste un nain pour le marché publicitaire en atteignant péniblement le top 10 des plateformes streaming, loin derrière Roku, neuvième du classement. Pour tenter de s'imposer un peu plus, le service étudierait le lancement d'une version gratuite, financée par la pub, écrit Bloomberg. Une formule déjà testée dans certains territoires, notamment au Kenya, mais qui avait finalement été abandonné.
Pour autant, Netflix pourrait cette fois-ci la proposer dans des territoires européens qui ont l'habitude de consommer gratuitement des programmes, comme l'Allemagne.
Pour des fins connaisseurs du milieu interrogés par Bloomberg, Netflix est "lent à se développer" et fait visiblement preuve d'un certain aplomb en facturant ses espaces "jusqu'à deux fois plus cher que la concurrence", alors que la plateforme n'est "pas l'endroit le plus attrayant."
Un constat qui pourrait être partagé en interne après le licenciement de Jeremi Gorman, son ancien responsable de la publicité, au printemps dernier, sur fond d'impressions moins importantes que prévu.
La croissance des abonnés en question
Bloomberg explique aussi que la manière dont Netflix a pris la route de la publicité n'est peut-être pas la bonne, face aux géants Disney ou Amazon, qui ont préféré l'imposer à leurs abonnés existants en invitant les réfractaires à prendre une option pour s'en passer. Les résultats semblent au rendez-vous puisque depuis l'arrivée de la pub sur Prime Vidéo, plus de 75% des abonnés n'ont pas pris l'option, avait indiqué la plateforme, qui avait aussi pris soin de baisser le prix de ses espaces pour attirer les annonceurs.
Toutefois, le choix de Netflix de proposer un abonnement à part, qui sert d'accroche aux curieux, s'explique par des clients bien plus enclins à se "révolter", expliquer le média américain, qui prédit une nouvelle évolution de son offre d'abonnement dans les douze prochains mois, lorsque la croissance de son nombre d'utilisateurs commencera à ralentir.
Pour grappiller quelques places dans un marché publicitaire de plus en plus difficile et sélectif, Netflix prend néanmoins de grandes décisions, en se lançant dans les programmes en direct et les événements sportifs. On n'a donc pas fini de voir de la pub.