Bateau, maillot de foot… Lidl propose à ses clients de créer son produit grâce à l’IA, le plus populaire sera vendu
Les clients peuvent créer un article estampillé Lidl grâce à l'IA. Lidl
Tout le monde peut devenir designer pour Lidl grâce à l’Intelligence artificielle. La marque de discount allemande a lancé le 10 juin la plate-forme Lidlize, qui offre la possibilité aux utilisateurs de créer des produits en quelques clics. L’objet le plus liké, et donc le plus populaire, sera réalisé par le magasin.
En pratique, l’utilisateur sélectionne l’objet de son choix et une IA générative se charge de la transformer en produit estampillé Lidl. Bateau, maillot de football, planche de surf… N’importe quel objet peut voir le jour grâce à l’outil. Une fois sélectionné, le produit rejoint un catalogue où les internautes pourront élire leur préféré.
Un produit sélectionné le 30 juin
La fin de l’opération est prévue le 30 juin, date à laquelle l’objet plébiscité sera connu et produit en édition limitée. Le créateur en recevra un exemplaire, les autres seront à gagner lors d’un jeu-concours prévu pour la fin de l’année 2024. Mais ce n’est pas tout. Les trois créateurs qui récoltent le plus de votes auront aussi la chance de gagner un an de courses gratuites dans les magasins.
«Ã‚ Cette opération est une façon originale de renforcer les liens déjà̀ très forts qui existent entre Lidl et ses clients », précise Michel Biero, le président de Lidl France dans un communiqué cité par Capital. « Nous voulons qu’ils puissent s’approprier encore un peu plus cette marque en imaginant le prochain objet qui portera nos couleurs. »
Lidl continue ainsi de surfer sur l’engouement que suscitent ses produits. Les baskets de la marque s’arrachent comme des petits pains à chaque mise en vente. Un succès qui s’explique notamment par la rareté des collections et le prix attractif. La marque se distingue de ses concurrents par son côté « plus créatif », qui « propose des produits de qualité moins chers », et « une certaine diversité », expliquait à La Dépêche le sociologue Frédéric Godart, auteur de « Sociologie de la mode ».