Après sa ligne capillaire Balmain Hair Couture et l’annonce en 2022 de la création de Balmain Beauty, Olivier Rousteing a annoncé ce lundi sur Instagram le lancement d’une nouvelle expérience autour de la parfumerie. Encore très mystérieuse, cette activation sera une première pour le créateur à la tête de la maison Balmain.
La maison Balmain, sous la houlette creative d’Olivier Rousteing, dévoile “Projet Confidentiel”, une nouvelle expérience inédite autour du parfum, qui sera lancée en septembre 2024. Les premiers visuels de la campagne révèlent une série d’images présentant un flacon de parfum noir mat apposé simplement du logo PB.
La ligne Balmain Beauty se précise
Annoncée dès 2022, la ligne de beauté de Balmain, tout simplement baptisée Balmain Beauty, verra le jour cet automne et fera la part belle à des gammes innovantes, à des produits polyvalents et haut de gamme.
En effet, la société The Estée Lauder Companies Inc. (NYSE: EL) et Balmain avaient annoncé, en septembre 2022, un accord de licence afin de collaborer sur le développement, la production et la distribution d’une gamme de produits de beauté innovants voués à transformer le milieu du luxe et de la beauté.
Un premier parfum par Olivier Rousteing
En attendant de connaître les détails précis des produits proposés, Olivier Rousteing continue son ascension dans l’univers de la beauté et révèle donc sur Instagram le lancement du parfum, intitulé “Projet Confidentiel”.
“Je rêve de Balmain Beauty depuis mes premiers moments chez Balmain. La beauté a toujours fait partie de ma vie. Aujourd’hui, c’est le début d’une nouvelle ère, un nouveau chapitre que nous écrirons tous ensemble,” annonce le créateur sur le réseau social.
Avant d’ajouter: “Depuis 2 ans, je travaille avec la plus incroyable des équipes pour réaliser nos rêves. Pas seulement nos rêves, mais aussi le rêve de M. Pierre Balmain de donner vie à son héritage en matière de beauté. Ce qui est le plus excitant dans le monde de la beauté, c’est de ne pas répondre aux tendances mais de rendre un produit intemporel.”
La campagne “Projet Confidentiel” a été photographiée et réalisée par Carlijn Jacobs, avec la mannequin Akuol Deng Atem et une bande sonore signée Henri Scars Struck, de l’agence The Other Side Of The Brain. L’artiste digital Ian Padgham a également créé une vidéo en réalité augmentée à travers Paris.
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