DALSI, Aux Jeux Streamers, GP Explorer... Pourquoi Twitch se met à imiter la télévision

Concours de danse, course automobile, talk-shows… Les contenus diffusés sur Twitch ressemblent de plus en plus à des émissions tv. Mais la coproduction entre Michou et TF1 marque une nouvelle étape du rapprochement entre les deux médias.

Des tangos, du rock et des fox-trots sur les réseaux sociaux. Depuis trois semaines, l’émission culte de TF1 Danse avec les stars a envahi la plateforme Twitch.

La première édition de Danse avec les stars d’internet (DALSI), une variante du célèbre concours de danse de la Une, a réuni sur le parquet six célébrités du web: Natoo, Gaelle Garcia Diaz, Baghera, Domingo, LeBouseuh et Nico_Tine.

Près de 300.000 spectateurs en moyenne se sont amassés pour la grande première, avec un pic allant jusqu’à 400.000 personnes en simultané sur la chaîne Twitch de Michou. Un record sur la chaîne du créateur de contenu.

Et ce vendredi 29 mars, c’est la finale. Pour l’occasion, l’émission, qui verra s’affronter Natoo et Domingo sur la piste, sera diffusée en direct sur TF1.

Une tradition longue de plusieurs années

Ce n’est pas la première fois que la plateforme de streaming reprend les codes de la télévision. Très tôt, les créateurs de contenu ont repris des émissions culte du PAF à la sauce Twitch.

En 2018, le streamer Domingo a ainsi lancé Toq Chef, un concept largement inspiré du concours culinaire Top Chef sur M6. La même année, le streamer Jiraya proposait le Grand quiz, une émission de culture générale largement inspirée de son homonyme sur TF1.

Cela fait un moment que la plateforme a lancé des talk-shows hebdomadaires. Parmi les plus suivis, on peut citer Zen, l’émission du streamer Maxime Biaggi qu’il coanime deux fois par mois sur Twitch, ou l’émission Popcorn, créée en 2019 par Domingo. Filmées en plateau avec animateur, chroniqueurs, invités et une dizaine de personnes en coulisses, ces émissions ont tout d’un talk-show à l’américaine.

L’exemple le plus marquant reste le GP Explorer, une course automobile de F4 organisée sur le circuit Bugatti du Mans par Squeezie. Le tout, retransmis en direct à la façon d’un Grand Prix de F1 sur Canal+.

Un rapprochement paradoxal

Avec un paradoxe: les jeunes désertent les émissions télévisées, et se ruent vers leurs doubles Twitch.

Rien d’étonnant pour Pontus Eskilsson, vice-président et responsable des partenariats mondiaux chez Twitch: “Des événements comme Le GP Explorer ou le Eleven All Stars d’Aminematue peuvent ressembler, dans leur forme, à ce que l’on voit à la télévision. Mais le fond est clairement différent.”

Un constat partagé par Jonathan Condessa, planeur stratégique à l’agence OTTA et spécialiste de Twitch. “Ce qui fait la différence sur Twitch, c’est l’incarnation. Les streamers ont ce truc en plus, cette spontanéité qui n’est pas possible à la télévision” estime-t-il. A ses yeux, les spectateurs ne viennent pas tant sur Twitch pour un concept en particulier que pour une personnalité.

Autre différence de taille, l’interaction via le chat, qui reste au cœur de l’expérience. “Sur Twitch, tout le monde peut participer. Les téléspectateurs font partie intégrante de l’émission et peuvent la façonner”, observe Pontus Eskilsson.

Un véritable tournant

Mais si les créateurs de contenu se sont longtemps inspirés de la télévision, DALSI marque un tournant dans la relation entre les deux médias. En effet, il s’agit d’une coproduction entre les équipes de Michou et de TF1/BBC.

“Une émission Twitch sur une chaîne de télévision, c’est une première”, s’enthousiasme Jonathan Condessa. “C’est une nouvelle étape du rapprochement entre la plateforme de streaming, et le PAF.”

Cela fait quelques temps que la Une mise sur les réseaux sociaux en sélectionnant une star d’internet dans chaque promo de Danse avec les stars. “Mais avec DALSI, TF1 joue à fond la carte de Twitch. Ils mettent à disposition leurs studios, les jurys, les danseurs et même un créneau dans leur grille de programmes”, rappelle Jonathan Condessa. Un premier test coûteux, donc. Mais qui peut rapporter gros.

Une opération gagnant-gagnant

Pour les chaînes de télévision, l’objectif est double: séduire les jeunes et rajeunir leur audience. TF1 n’est d’ailleurs pas la seule à miser sur ces nouvelles coproductions. FranceTV a annoncé, non sans polémiques, l’événement Aux Jeux Streamers, une compétition ou 32 stars d’internet vont s’affronter dans des épreuves olympiques. L’émission sera diffusée sur FranceTV ainsi que sur la chaîne Twitch du streamer ZeratoR.

Une opération gagnant-gagnant donc, puisque les créateurs de contenu espèrent, eux, briser le plafond de verre. En effet, depuis quelques années, la croissance de la plateforme américaine leader du streaming stagne.

“Coproduire une émission avec TF1, c’est l’occasion d’aller chercher de nouveaux spectateurs qui n’ont pas forcément le réflexe d’aller sur Twitch”, souligne l’expert Jonathan Condessa.

Le succès de la diffusion de DALSI sur TF1 est donc primordial. De bonnes audiences pourraient encourager les chaînes à nouer de nouveaux partenariats avec les streamers.