Vêtements de sport, marques à petits prix, Decathlon: les habitudes d'achat des Français en 2023

Decathlon est l’enseigne préférée des Français, selon l’observatoire de l’Institut français de la mode, qui analyse les habitudes d’achat de vêtements de la population. Des tendances fortement influencées par l’inflation.

L’observatoire de l’Institut français de la mode vient de publier le classement des enseignes préférées des Français. Ces derniers achètent une grande partie de leurs vêtements dans les magasins de sport. Decathlon arrive en tête du classement 2023, 27% des personnes interrogées y achètent la majorité de leurs vêtements.

Un Auchan, un Leroy Merlin et un Decathlon, à Moscou, le 24 mars 2022

Nike, Intersport et Adidas sont également bien classés et s’inscrivent dans le top 10. Ils confirment le succès des articles de sport auprès des Français.

Des résultats influencés par l’inflation

Les marques à petit prix ont également la cote, conséquence directe de l’inflation. Kiabi est la deuxième enseigne préférée pour les achats de vêtements. Une personne sur cinq y trouve la plus grande partie de sa garde-robe. Elle est suivie par H&M, numéro 3, et par les grandes surfaces alimentaires. Leclerc et Carrefour se classent respectivement à la 8ème et la 10ème place.

Ce classement, où les vêtements de sport, les supermarchés, et les marques discounts sont plebiscités, n’est pas surprenant lorsqu’on sait que le prix est le premier critère pour l’achat d’un vêtement en Europe. 69% des personnes interrogées dans l’étude y font attention.

Des critères surprenants

La qualité du vêtement est le deuxième critère (62% des acheteurs y sont attentifs). Le reste est un peu plus surprenant. Le style du vêtement, par exemple, n’est important que pour 46% des personnes interrogées. La marque, elle, n’arrive qu’en 5ème position au classement. Quant à l’impact environnemental, dont en parle de plus en plus, on est loin des grands discours marketing puisqu’il n’arrive qu’à la 8ème position parmi les critères de choix.

Pourtant, les sites de revente de vêtements de seconde main cartonnent. Vinted arrive en 2ème position dans le classement des enseignes préférées pour les achats de vêtements en ligne. La plateforme est plébiscitée par 23% des Français. Le premier du classement est Amazon (30%). Decathlon complète le podium (21%).