Rihanna part à la conquête de la Chine avec sa marque Fenty Beauty
Rihanna à un événement Fenty Beauty le 26 avril 2024 à Los Angeles.
Mardi soir, Rihanna s’est déplacée en Chine, plus précisément à Shanghai, à l’occasion d’un événement pour promouvoir sa marque de maquillage Fenty Beauty. Elle a réalisé trois vidéos en direct sur la plateforme Douyin, la version chinoise de TikTok, et a aidé plus tard à la confection de « jianbing », une crêpe chinoise populaire. Elle s’est également entretenue avec des personnalités connues tels que le créateur de contenu Marcelo Wang ainsi qu’un des membres du groupe de K-pop Seventeen, Jun. Sur une photo postée par le jeune homme sur Instagram, on voit Rihanna à ses côtés, tenant le dernier album du boys band, Best Album 17 Is Right Here. La publication compte plus de 1,2 millions de likes.
Une femme d’affaire hors pair
Rihanna est milliardaire, non seulement grâce à sa musique, mais aussi grâce à sa marque de lingerie Savage X Fenty et son empire du cosmétique. Ce dernier est estimé à 2,8 milliards de dollars par Forbes. Les produits Fenty Beauty sont disponibles en Chine depuis 2019, mais se sont récemment étendus dans l’ensemble du pays grâce à leur présence dans tous les magasins Sephora chinois. La venue de la chanteuse dans l’empire du Milieu lui a permis de promouvoir sa marque de manière exemplaire. Elle est devenue le sujet numéro un sur la plateforme chinoise Weibo. Le hashtag #RihannasfirstlivestreaminChina a été vu plus de 81 millions de fois, et le hashtag #RihannashowupinShanghai à peu près 75 millions de fois.
Fenty Beauty n’est pas la première marque à réaliser des vidéos en direct sur Douyin. Gucci, Dior et Louis Vuitton en ont déjà fait dans le passé. L'avantage est que l'on peut y réaliser directement des achats. En 2022, l’application comptait plus de 460 millions de followers en Chine continentale. Son utilisation permet de toucher un public jeune mais usager car, on le rappelle, la Chine représente aujourd’hui le deuxième marché mondial de la beauté. L’apparition de Rihanna s’inscrit dans la campagne « 618 » (ou 18 juin), l’un des événements d’achat en ligne les plus importants du pays.
Rihanna et son amour pour la Chine
Rihanna est très populaire en Chine. L’histoire d’amour débute en 2011 grâce à la chanson « We Found Love. » Le titre a été traduit phonétiquement par « weifang de ai », qui signifie « amour de Weifang. » Cela lui a permis de gagner le surnom de « reine de Shandong », une province de l’est de la Chine dans laquelle se trouve Weifang. Le jianbing provient de ce même endroit. La compagne d’A$AP Rocky a ainsi montré aux fans chinois qu’elle les connaissait bien. Sur Weibo, on peut lire : « elle a certifié son propre surnom chinois. »
En 2014, Rihanna a posé sa voix sur la musique « Princess of China » avec Coldplay, puis est apparue au Met Gala 2015 dans une tenue jaune époustouflante de la créatrice Guo Pei. Enfin, elle a fait la couverture de Vogue Chine en avril 2024. À travers toutes ces initiatives, la chanteuse de trente-six ans montre son attachement au pays.