Amazon s'attaque à Temu et Shein en se lançant dans le low-cost

Amazon veut faire dans le low-cost

Amazon veut faire dans le low-cost

Aux États-Unis, les firmes chinoises low-cost comme Temu ou Shein rencontrent un succès grandissant, qui leur aura permis d'augmenter leur présence globale depuis quelques années. Amazon entend bien ne pas laisser passer cette opportunité, et a récemment tenu une conférence privée en Chine pour annoncer le lancement d'une nouvelle vitrine, un magasin low-cost permettant la vente de produits à bas prix.

Amazon fait les yeux doux à la Chine

Depuis quelques années, Temu ou Shein ont bénéficié d'un gain d'intérêt nouveau en occident grâce aux très bas prix proposés sur une grande variété de produits, mais souffrent malgré tout de livraisons toujours tardives entre la Chine et l'Europe ou les États-Unis. Amazon entend donc mettre toute son infrastructure au service de ce nouveau modèle low-cost, en promettant notamment des livraisons de moins de 11 jours entre la Chine et les États-Unis. Pour se faire bien voir auprès des entreprises chinoises, Amazon a présenté ce nouvel arrangement comme une économie de coûts pour les vendeurs Amazon en Chine, en déclarant que les commerçants pourraient tester de nouveaux articles grâce à une production en petits lots (une méthode similaire à celle employée par Shein), potentiellement augmentée en fonction de la demande.

Ainsi, la plupart des produits proposés par Amazon par ce nouveau magasin low-cost ne devraient pas dépasser les 20 dollars, et la nouvelle structure devrait être lancée en automne, même si la date n'a pas encore été officialisée. Ce nouveau service lancé par Amazon s'inscrit directement dans la stratégie de la firme de s'implanter durablement en Chine : en décembre dernier, le géant américain avait pu annoncer la création d'un "centre d'innovation technologique et de manufacture" à Shenzhen, tout en réduisant les frais facturés aux commerçants de vêtements vendus à moins de 20 dollars.

Dans une déclaration auprès de CNBC, la porte-parole d'Amazon Maria Boschetti a déclaré : "nous explorons toujours de nouvelles façons de travailler avec nos partenaires commerciaux pour offrir à nos clients plus de choix, des prix plus bas et une plus grande commodité".