París, unos Juegos Olímpicos sin endeudamiento

Hace muy pocos días comenzó el recorrido de la antorcha, que como cada ciclo olímpico, es encendida justo en el lugar donde nació el olimpismi, Atenas, para realizar un recorrido y comenzar la cuenta regresiva para la justa veraniega, y en este caso, llegar a la ciudad sede: París 2024.

Estos Juegos Olímpicos serán los trigésimos primeros juegos de la era moderna desde que el Barón Pierre de Coubertin promoviera el espíritu deportivo en Atenas en 1896.

A través de muchos años, los JO han ido evolucionando y convirtiéndose de un espectáculo totalmente deportivo, a uno que debe llevar el negocio a cada una de las sedes que son seleccionadas.

Prácticamente, muchas de las sedes han sido recordadas por inolvidables hazañas deportivas, pero también por grandes derramas económicas que han dejado a las ciudades y también, grandes deudas.

Sin lugar a dudas, uno de los éxitos recientes en todos los sentidos, por dejar a la sede una gran derrama económica y la posicionarse en el mapa como una gran ciudad para turismo, fue Barcelona 1992.

Barcelona fue una de las sedes que supo sacar provecho de albergar unos Juegos Olímpicos. Tuvo un presupuesto de mil 650 millones de euros, con una inversión tanto pública como privada de 10 mil 330 millones de euros, construyendo complejos, edificios, villas olímpicas, ampliando sus medios de comunicación como el aeropuerto que se agrandó para recibir a más de 10 millones de usuarios, entre más inversiones.

Pero lo más importante, que tuvo una derrama económica, tan solo en las fechas previas, durante y posteriores inmediatas a los Juegos Olímpicos, de más de 18 millones de euros; lo más importante, se posicionó como una ciudad modelo y de alto impacto turístico en Europa y el mundo. Supo aprovechar el auge olímpico y mantener inversiones, etc.

París 2024 se visualiza como algo parecido. Claro, ya es una ciudad turística por naturaleza y sacará provecho de su segunda sede de Juegos Olímpicos, siendo la primera en 1924, casualmente hace 100 años.

París, unos Juegos Olímpicos sin endeudamiento

Los Juegos Olímpicos este 2024 tendrán un presupuesto para la organización de 4 mil 380 mde; pero, ¿para qué se usará TODO ese presupuesto?

Este presupuesto puntualmente estará invertido en:

• Todos los aspectos de planificación.
• Toda la logística durante el certamen.
• ALQUILER de instalaciones, algunas inversión para mejorarlas.
• Sueldos de contratos eventuales, muchos también son voluntarios.
• Hospedaje, transporte (en París) y alimentos de todas las delegaciones.
• Seguridad de complejos y deportistas.
• Inauguración y clausura de Juegos Olímpicos y Paralímpicos.

Prácticamente todo detalle, este presupuesto lo cubrirá, pero lo más importante es que éste ya está en un 96 por ciento cubierto o recuperado, como se quiera analizar.

De la mano del COI (Comité Olímpico Internacional), los derechos de televisión están vendidos y asegurados ya con algunos meses anticipados con un ingreso de mil 200 mde. Otro ingreso que cubre el presupuesto es la venta de entradas, hoteles y licencias con un monto ya ingresado de mil 400 mde.

¿Qué se desglosa?

• Tickets de eventos aproximadamente mil 100 mde con más de 7 millones de tickets vendidos, con un costo, dependiendo el deporte y sede que va de 90 a 250 euros por boleto.
• Hoteles, aproximadamente 170 mde. 
• Licencias, aproximadamente 127 mde.

Hay agencias autorizadas en varios países del mundo que también están reportando un 90 por ciento de venta en sus paquetes, a unos días de la justa. Hay paquetes para eventos en individual y más específicos para finales de natación, gimnasia y atletismo (de los más demandados). Paquetes que incluyen hospedaje de 2/3 noches (depende) y el ticket del evento, desde los 625 a los 3 mil 250 euros. Esto suma ya al monto ya descrito de ingresos.

El siguiente rubro, muy importante hoy en día para cualquier evento deportivo es el tema patrocinios, que ya al momento tiene un ingreso de $ 1,226 MDE.

A través del COI hay un ingreso de las marcas vendidas hacia el comité organizador de París, pero lo más impresionante, es que estando de la mano de Tony Estenguet, ha logrado vender a más de 25 marcas locales, regionales e internacionales tales como: Groupe ADP (desarrolla y gestiona aeropuertos), Air France, AcerlorMittal (siderúrgica), Caisse des Dépöts (Financiera), Cisco (tecnológica), CMA CGM (soluciones marítimas), Danone (Alimentos), Decathlon (Equipamiento deportivo), FDJ (lotería), GL Events (Eventos), Ile-de-France Mobilités (trasporte y mobilidad), Le Coq Sportif (ropa), PWC (Consultoría), entre otras.

Esto hace a los Juegos Olímpicos de París 2024 entre los más vendidos a nivel patrocinios en la historia de las justas.

Y completamos los ingresos con unos 193 mde en otros ingresos, según el comité organizador.

Tan grande ha sido la gestión de ingresos, que regularmente el COI contribuye a los ingresos para la logística, etc., con 435 mde aproximadamente, los cuales ya el comité organizador los ha cubierto. Por si el COI no los aportara o tardara en cubrirlos.

Uno de los puntos importantísimos que la gestión del comité organizador ha destacado, es la NO CONSTRUCCIÓN de nuevos complejos, sino la RENTA de los ya existentes, con su respectiva manita de gato y con unos ajustes mínimos.

Esto revierte totalmente la tendencia a construir nuevas sedes que en muchas de las sedes terminan abandonadas o en el mejor de los casos, donadas y ya no usadas.

París está listo desde prácticamente seis meses antes de que el pebetero se encienda para llevar a todo el mundo las emociones que generan los Juegos Olímpicos.

París, como lo mencionamos anteriormente, es ya una ciudad altamente turística y que ya tiene una derrama económica por sí sola anualmente, pero estos JO traerán aproximadamente a 15 millones de turistas durante los juegos y una derrama económica de más de 22 mde, sólo por el resultado de los Juegos Olímpicos. Resultado impresionante que seguramente rebasará los objetivos planteados y que muchas sedes hubieran querido en el pasado y desean para las sedes futuras.

… Soy Javier Balseca y esto fue: Los dineros del deporte.

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