Kiwi slått igjen: – De bare dilter etter

Kiwi slått igjen: – De bare dilter etter

I reklamene presser de prisene, men Nettavisens pristest avdekker en svært dyster trend.

Kiwi kommer sist i pristesten slik de også gjorde i mars, januar, november og september.

Kiwi har ikke vunnet en eneste handlekurv-test i Nettavisen siden juni i fjor.

Det er Rema 1000 som har den billigste handlekurven i pristesten for juni, etterfulgt av Coop-kjeden Extra.

Stor kurv

Handlekurven til Nettavisen inneholder hele 84 varer i mange kategorier. Kurven har også sesongaktuelle varer som:

• Jordbær, både norske og importerte
• Vaniljeis
• Iste
• Vannmelon

På enkelte varer spriker prisene en god del. Men sluttsummen på kassalappen er det ikke store forskjellen på:

• Rema 1000: 3251,18
• Extra: 3256,90 (+5,72)
• Kiwi: 3267, 28 (+16,10)

De største prisforskjellene

Størst prisforskjell er det på pakken med laks.

Her er det viktig å være obs på at kjedene har flere ulike varianter å velge mellom. Pakken Nettavisen har pristestet er på 400 gram, og Rema 1000 kommer ut som klart dyrest med en pris på 119,90.

Det er tjue kroner dyrere enn hos Kiwi og nesten tretti kroner dyrere enn hos Extra.

Andre varer med store prisforskjeller er:

Nidar favoritter, Stratos

• Billigst: Rema 1000 (49,90)
• Dyrest: Extra/Kiwi (59,90)

Brunost fra Tine

• Billigst: Rema 1000 (52,40)
• Dyrest: Extra/Kiwi (57,90)

Mills ekte majones på tube

• Billigst: Extra (21,80)
• Dyrest: Kiwi (27,20)

Se stor prisoversikt lenger ned

FORSKJELL: Det er store prisforskjeller på majones. Foto: Erik Molland (Nettavisen)

Kiwi er ikke billigst på noe

Nettavisens pristest viser også at Kiwi ikke er billigst på en eneste av de 84 varene som ble testet.

– Selv om Kiwi har et voldsomt reklametrykk og påstår at de presser prisene og fryser dem, harmonerer ikke inntrykket de skaper i reklame med prisene vi ser i denne testen, sier professor ved Norges handelshøyskole (NHH), Tor W. Andreassen.

Nettavisen har tidligere omtalt de enorme summene som dagligvarekjedene bruker på reklame.

– Dette reiser spørsmålet om Kiwi virkelig er en prispresser, sier han.

I Nettavisens pristest er Rema 1000 billigst på ni varer.

Extra er billigst på seks.

Og på en vare, rød paprika, har Rema 1000 og Extra samme pris, mens Kiwi er fem kroner dyrere.

LIKE BILLIG: Rød paprika er billigere hos Rema 1000 og Extra enn hos Kiwi. Foto: Erik Molland (Nettavisen)

– «Ærlighet varer lengst»

– Kiwi gir gjennom sitt reklametrykk et inntrykk av at de kjemper konsumentenes kamp, sier Andreassen.

– Hvis det er slik at Kiwi virkelig er prispresserne, skulle man jo tro at de burde vinne mange flere av disse testene. Men så ser vi at det ikke er tilfelle, sier han.

ALVORLIG: – Jeg forventer at de to andre vi ta ekstra grep for overbevise kundene. De kan ikke leve med at forskjellene er så store og at klart flest oppfatter Kiwi som billigst, sier professor Tor Wallin Andreassen.

ÆRLIGHET: Professor Tor W. Andreassen mener resultatene i pristestene står i kontrast til Kiwis påstand om at de presser prisene. Foto: Erik Molland (Nettavisen)

Se kjedenes kommentarer til testen lenger ned: – Vi hadde vunnet i dag

Andreassen har merket seg at Kiwi har kommet på sisteplass i flere av pristestene i Nettavisen. Kiwi ble også fullstendig knust av Rema 1000 i påskepriskrigen. Det må nevnes at Kiwi vant VG sine pristester i februar og september, mens de tapte for Rema 1000 i desember.

– Det er noe som heter “ærlighet varer lengst”, men det kan likevel være slik at Kiwi kommer unna med det, sier Andreassen.

– Reklametrykket deres er stort, og det er ikke sikkert at kundene vil oppdage hva som skjer i virkeligheten, sier han.

– Overraskende

Dagligvareforsker på OsloMet, Alexander Schjøll, kommenterer utviklingen slik:

– Før var det gjerne Kiwi som startet priskrigene og de satt ned prisen først. Nå virker det som de bare jatter med og dilter etter de andre siden de ikke synes å vinne pristester for tiden, sier han.

Han utdyper:

– Konkurransetilsynet har pekt på at Kiwi, og deres eier Norgesgruppen, har de laveste innkjøpsprisene. Da er det overraskende at de kommer dårligst ut, sier Schjøll.

– Vi er glade

Rema 1000 er svært fornøyd med å komme best ut i pristesten.

– Rema 1000 er billigst på dagligvare i Norge, og det skal vi være gjennom hele året og over hele landet. Vi er derfor glade for at stadig flere tester også gjenspeiler det, sier kategori- og innkjøpsdirektør i Rema 1000, Line Aarnes til Nettavisen.

Testtaper Kiwi kommenterer resultatet slik:

– Kiwi har vunnet fire av de fem siste anerkjente matbørsene i VG. Prisene er stadig i bevegelse. For eksempel satte vi ned prisen på norske jordbær til 59,90 på onsdag, mens konkurrentene fortsatte å selge dem for 69,90, sier kommunikasjonsrådgiver i Kiwi Nora Helgesen.

– Hadde testen vært gjennomført i dag ville Kiwi være billigst, sier hun.

Extra har tatt grep etter at de ble kjent med resultatet i Nettavisens test.

– Extra er den kjeden som vokser mest og skal fortsatt være den billigste kjeden, slik vi har vært i Nettavisens tidligere pristester, sier kommunikasjonsdirektør Harald Kristiansen.

– Prisene er derfor allerede justert. I tillegg vil det være ytterligere besparelser når kjøpeutbytte og andre medlemsfordeler tas med for kundene som eier oss, sier han.

Nettavisens store pristest for juni:

Nettavisen testet priser hos Extra, Kiwi og Rema 1000. Testen ble gjort 11. juni mellom klokken 12:28 og siste kl. 14:54. Priser ble dokumentert ved å ta bilde av de elektroniske prisetikettene i butikken. I noen tilfeller der det er ulike størrelser har vi regnet om priser. For eksempel er Kiwi sin pakke med laks på 500 gram, den er regnet om til 400 gram.

Brødvarer, kjeks og baking

Frukt og grønt

Kjøtt og fisk

Meieri

Pålegg

Tørrvarer

Hygiene

Drikke

Søtt og godt