ARD-Mediathek feiert Mega-Erfolg! Ersetzt sie jetzt Netflix?

Die Serie „Oderbruch“ war für die ARD ein Riesenerfolg.

Seit Januar zeigt die ARD und ihre Mediathek die Thriller-Serie „Oderbruch“ und verzeichnet damit einen vollen Erfolg. Hunderttausende Menschen haben sich allein für die Serie in der Mediathek einen Account angelegt – und das, obwohl die Serie eine Altersbeschränkung hat. Läuft die ARD-Mediathek damit jetzt Netflix den Rang ab? So klingen die Verantwortlichen zumindest im Gespräch mit dem Mediendienst DWDL.

Dass deutsches Fernsehen mit US-Produktionen mithalten kann, dass wissen wir spätestens seit dem Netflix-Serienerfolg „Dark“. Die Macher wurden für Netflix gleich fürs nächste Projekt engagiert. Doch das mystische, mehrsprachige „1899“ wurde sofort wieder abgesetzt – sehr zum Entsetzen der Fans!

Bedeutete das das Ende deutscher Streaming-Erfolge? Die ARD glaubte offenbar nicht dran. Mit den US-Amerikanern von CBS Television Studios veröffentlichten sie im Januar die Krimi-Serie „Oderbruch“: Hoher Produktionswert, hochwertiges Drehbuch – großer Erfolg! Mit der Serie füllten sie eine Marktlücke und erfüllten das Bedürfnis der gestrandeten „Dark“-Fans nach einer deutschen Thriller-Serie, die auf internationaler Bühne mithalten kann.

Die Serie spielt in dem gleichnamigen Brandenburger Dorf, wo ein Berg aus menschlichen und tierischen Leichen gefunden wird, mit Opfern aus mehreren Jahrzehnten. Über die polnische Grenze hinweg ermittelt Felix Kramer (ebenfalls bekannt aus „Dark“), und merkt, dass die Gründe für die Morde übernatürlicher Natur sein könnten.

Die Investition hat sich ausgezahlt: Elf Millionen Abrufe hatte „Oderbruch“ in der ARD-Mediathek, und das, obwohl Leute sich extra einen Account erstellen mussten, um ihr Alter zu bestätigen. Die Serie ist nämlich erst ab 16. Das machte den Zuschauern aber nichts aus. 500.000 neue Accounts hat die Mediathek zu verzeichnen, nur wegen „Oderbruch“! „Das hat kein Programm bislang geschafft und neue Maßstäbe gesetzt“, meint Christoph Pellander, verantwortlich für die Redaktion und das Programm-Management der ARD-Mediathek.

Die Serie „1899“ wurde von Netflix nach der ersten Staffel abgesetzt, die Serienmacher sind darum zur ARD-Mediathek gewechselt.

Die ARD-Mediathek startet immer mehr durch. Laut Thomas Schreiber, seit 2021 Geschäftsführer bei der ARD Degeto Film, war es bisher immer schwer, mit der Mediathek Menschen unter 50 zu erreichen. Das wollen sie jetzt mit der Mediathek ändern. Und das Konzept geht auf: Die ersten Monate von 2024 waren nach eigenen Angaben die bislang erfolgreichsten für die ARD-Mediathek, nicht zuletzt dank „Oderbruch“. Die konnte laut Schreiber „Menschen jeden Alters aktivieren“.

Jetzt muss die ARD-Mediathek ihre jungen Nutzer nur noch an sich binden. Die Strategie? Klingt erst mal einfach: Dafür sorgen, dass ein beauftragtes Programm auch produziert wird. Einfach, aber effizient. Denn genau da versagt Streaming-Konkurrent Netflix immer mehr. Zuschauer beklagen sich, dass sie Netflix-Serien gar nicht mehr anfangen wollen, weil selbst erfolgreiche Serien mit hoher Wahrscheinlichkeit schnell wieder abgesetzt werden.

Die ARD Degeto sei da verlässlicher. So verspricht Pellander: „Wir konzentrieren uns auf uns und ziehen nicht vor Drehstart den Stecker, weil Algorithmen nicht passen oder sich eine Ausrichtung ändert.“ Der Erfolg zeigte sich am Beispiel von „Oderbruch“ sofort. Denn Fans der Serien „Dark“ und „1899“ wurden von Netflix enttäuscht – und liefen sofort zur ARD-Mediathek über.

Außerdem hat der Streamingdienst so einiges in der Hinterhand: „Wir haben auch in der Pandemie, mit Ausnahme eines Films im Norden Afrikas, alle Projekte realisiert und auch dann gedreht, als andere abgewartet haben.“ Bleibt also abzuwarten, was die ARD-Mediathek in nächster Zeit veröffentlicht, und ob die Konkurrenz da ins Schwitzen kommt.

Die ARD-Mediathek wird über die Rundfunkgebühren finanziert, kostet also nichts extra. Netflix finanziert sich über ein mehrstufiges Abo-Modell: Das Basis-Modell mit Werbung kostet knapp 5 Euro im Monat, Standard knapp 14 Euro und Premium 20 Euro im Monat.

Was meinen Sie – macht die ARD-Mediathek Netflix jetzt ernsthafte Konkurrenz? Schauen Sie gerne Filme und Serien aus der Mediathek? Schicken Sie uns Ihre Meinung an [email protected]. Wir freuen uns auf Ihre Nachrichten! â–