Le cours de l’action Adidas est-il en danger après les faibles résultats de Nike ?

Image for Adidas quarterly profit

Le cours de l’action Adidas (ETR : ADS) a surperformé Nike cette année, cette dernière continuant de publier de faibles résultats financiers. Il a grimpé de plus de 22 % en 2024, tandis que Nike a chuté de plus de 10 %. La liquidation de Nike s’est accélérée pendant de longues heures après la publication de résultats et de prévisions médiocres.

Nike réduit ses directives

Le cours de l’action Adidas était sous le feu des projecteurs vendredi après que Nike ait abaissé ses prévisions après la publication de résultats financiers médiocres. Ses revenus directs aux consommateurs ont chuté de 8 % à 5,1 milliards de dollars, tandis que son chiffre global a chuté de 2 % à 12,6 milliards de dollars.

Nike a prévenu que son activité ralentissait et que ses ventes cette année seraient plus faibles que prévu, ce qui explique que son titre ait chuté de plus de 12 %.

Ces résultats interviennent à un moment où Nike et Adidas sont confrontés à une concurrence importante de sociétés comme On Holding et Lululemon.

Pourtant, certains signes montrent qu’Adidas fait mieux que Nike. Dans ses récents résultats financiers, la société a indiqué que son bénéfice d’exploitation avait atteint 336 millions d’euros au dernier trimestre, contre 60 millions d’euros un an plus tôt.

Son activité de vente directe aux consommateurs a enregistré une croissance des ventes à deux chiffres tandis que ses marges brutes ont chuté à 51,2 %. Plus important encore, l’entreprise a également réduit ses niveaux de stocks de 1,2 milliard d’euros, à 4,4 milliards d’euros, et cette tendance va se poursuivre.

Les revenus d’Adidas directement auprès des consommateurs ont augmenté de 20 %, tandis que les chiffres de son commerce électronique ont augmenté de 34 %, tirés par Yeezy.

Malgré cette performance, Adidas a averti que le marché était « toujours volatil et difficile », et que les inquiétudes concernant la demande subsistaient.

Nike et Lululemon, fabricant de marques de sport et de loisirs, ont confirmé ce point de vue. Dans ses récents résultats, Lululemon a déclaré que la croissance de ses ventes aux États-Unis stagnait, son chiffre d’affaires total s’élevant à 2,21 milliards de dollars.

Par conséquent, je pense que les actions d’Adidas connaîtront probablement une certaine volatilité à court terme après les faibles prévisions de Nike. À long terme, cependant, l’entreprise s’en sortira bien à mesure que la direction continue de mettre en œuvre son redressement.

Prévisions du cours de l’action Adidas

Adidas share price

Graphique ADS de TradingView

Le graphique journalier montre que le cours de l’action Adidas a rebondi après avoir atteint un plancher à 93,15 € en 2022. Il a maintenant grimpé au-dessus de 220 € et a dépassé le point de résistance clé à 200 €.

Le titre reste au-dessus du point de retracement de Fibonacci de 23,6 % et des moyennes mobiles exponentielles (EMA) sur 50 et 100 jours. En outre, l’indice de force relative (RSI) a dépassé le point neutre à 50.

Par conséquent, le titre restera probablement dans cette fourchette et affichera une certaine volatilité alors que les traders attendent les prochains bénéfices, fixés au 31 juillet.