【時髦經濟】瑞士運動品牌 On 這次找對代言人了？「沙丘」千黛亞 48 小時內，創造超過一億元價值

【時髦經濟】瑞士運動品牌 On 這次找對代言人了？「沙丘」千黛亞 48 小時內，創造超過一億元價值

近日，瑞士運動品牌 On（昂跑）宣布全新品牌代言人，找來《沙丘》女星千黛亞（Zendaya），演繹一系列廣告。雙方簽下多年合作協議，致力於推動健康與運動的議題，為品牌注入更多創意與動能。短短兩天，千黛亞為 On 締造超過一億元的媒體影響力價值（Media Impact Value，簡稱：MIV），實力驚人。

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千黛亞為 On 締造一億元媒體影響力價值

根據《Launchmetrics》數據平台分析，千黛亞為瑞士運動品牌 On 釋出一系列廣告後，在短短 48 小時之內，為品牌創造 350 萬美元（約台幣 1.1 億元）的媒體影響力價值（Media Impact Value，簡稱：MIV），遠遠超過先前「網球之王」費德勒為品牌創造的 40 萬美元（約台幣 1300 萬元）的媒體影響力價值。

瑞士運動品牌 On 這次找對代言人了？

千黛亞為瑞士運動品牌形塑的廣告系列，主題環繞於「夢想」，她表示，之所以與 On 合作，不單單只是因為她是品牌長期的使用者，也希望透過合作，讓自己持續成長。廣告中，並未清晰聚焦於商品，而是勾勒一種氛圍，千黛亞嘗試與自己對話，同時感激身旁的人事物，與傳統運動廣告形式做出鮮明區隔。

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On 市值四千億、第一季營收創新高

根據 On 最新一季財報，營收同比去年增長 20.9%，達到 5.08 億瑞士法郎（約台幣 184 億元），創歷史新高。最新財報公布後，On 公司 On Holding AG 的股價隨即大漲 18%，每股攀升至 36.3 美元（約台幣 1173 元），最新市值達 134 億美金（約台幣 4332 億元），On 鞋履版圖持續壯大，給予投資市場信心。

Nike、Adidas、HOKA 運動市場激烈

儘管鞋履市場競爭激烈，但作為中高價位的運動品牌，On 的市場定位與低價策略拉開距離，專注於鞋履的材質與創新，從慢跑鞋、戶外鞋，再到登山鞋，與「專業」一詞強烈綁定，從找來「網球之王」費德勒，強化高階「運動品牌」形象，再到與時尚品牌 LOEWE、千黛亞合作，後續增值空間不容小覷。

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