Kiinan 618 verkkokauppafestivaalin myynti laskee 7 % taloudellisen vastatuulen keskellä
Kiinan 618 verkkokauppafestivaalin myynti laskee 7 % taloudellisen vastatuulen keskellä
Kiinan vuotuinen 618 vuoden puolivälin sähköisen kaupankäynnin festivaali, joka on merkittävä kuluttajan kulutuksen indikaattori maailman toiseksi suurimmassa taloudessa, koki myynnin laskun ensimmäistä kertaa kahdeksaan vuoteen.
Vähittäiskaupan tietojen tarjoajan Syntun raportoima lasku viittaa siihen, että kulutusmenojen elpyminen on edelleen hidasta jatkuvien taloudellisten haasteiden keskellä.
Myynti laski ensimmäistä kertaa sitten vuoden 2016
618-festivaalin bruttoarvo (GMV) laski 7 % edelliseen vuoteen verrattuna ja oli yhteensä 742,8 miljardia juania (102,3 miljardia dollaria).
Tämä on ensimmäinen myynnin lasku sen jälkeen, kun Syntun aloitti tapahtuman seurannan vuonna 2016.
Festivaali, joka on nimetty verkkokaupan jättiläisen JD.comin perustamispäivän 18. kesäkuuta mukaan, osallistuu myös merkittävästi muihin suuriin alustoihin, kuten Alibaban Tmall ja PDD Holdingsin Pinduoduo, jotka tarjoavat huomattavia alennuksia ja tarjouksia.
Laskuun vaikuttaneet tekijät
Useat tekijät ovat vaikuttaneet myynnin laskuun tämän vuoden 618-festivaalin aikana. Vaikka jotkut yritykset pidentävät myyntiaikojaan lisätäkseen kuluttajien kiinnostusta, kuluttajien yleinen luottamus Kiinaan on edelleen heikko.
Maa kamppailee korkean nuorisotyöttömyysasteen ja pitkittyneen kiinteistökriisin kanssa, jotka ovat hillinneet kulutusta.
Historiallisesti 618-festivaali on osoittanut kasvua jopa COVID-19-pandemian haastavina vuosina.
Tämän vuoden lasku on erityisen huomattava, koska vähittäiskauppiaat, mukaan lukien Tmall, alkoivat tarjota tarjouksia tavallista aikaisemmin, alkaen 20. toukokuuta tyypillisen 31. toukokuuta sijaan.
Nämä toimet eivät kuitenkaan riittäneet torjumaan laajempaa taloudellista vastatuulta.
Suurten sähköisen kaupankäynnin alustojen suorituskyky
Yleisestä laskusta huolimatta jotkin sähköisen kaupankäynnin alustat raportoivat myönteisistä tuloksista. Esimerkiksi JD.com ilmoitti, että sen liikevaihto ja tilausmäärät nousivat festivaalin aikana uuteen huippuun, vaikka se ei paljastanut tarkkoja myyntilukuja.
Tmall, joka sijoittui Syntunin mukaan myynnin ensimmäiseksi, raportoi, että 365 tuotemerkkiä sen alustalla ylitti 100 miljoonan yuanin (13,8 miljoonan dollarin) GMV:n ja yli 36 000 tuotemerkkiä kaksinkertaisti GMV:n tapahtuman aikana.
Elävän kaupankäynnin nousu
Yksi valopilkku tämän vuoden festivaaleilla oli live-kaupankäynnin jatkuva nousu, jossa jälleenmyyjät ja vaikuttajat myyvät tuotteita suoratoistona.
Tämän segmentin GMV oli 206,8 miljardia juania (28,4 miljardia dollaria), kun se vuonna 2023 oli 184,4 miljardia juania (25,4 miljardia dollaria).
ByteDancen Douyin oli edelläkävijä tässä segmentissä korostaen sosiaalisen median alustojen kasvavaa merkitystä verkkokaupan myynnin edistämisessä.
Miksi festivaalin myyntiluku 618 on tärkeä?
618 festivaalin myynnin lasku korostaa Kiinan talouden haasteita. Huolimatta vähittäiskaupan 3,7 prosentin vuosikasvusta toukokuussa, mikä ylitti analyytikoiden odotukset, muut talouden indikaattorit, kuten teollisuustuotanto ja käyttöomaisuusinvestoinnit, jäivät ennusteista.
Nämä ristiriitaiset signaalit heijastavat talouden elpymisen epätasaisuutta ja jatkuvia vaikeuksia lisätä kuluttajien luottamusta ja kulutusta.
HSBC:n analyysi 618-tapahtumasta kuvaili sitä “sekalaukuksi”, jossa festivaalin alun vahva myynti supistui loppua kohti.
Tämä kuvio viittaa siihen, että vaikka suuria myyntitapahtumia kohtaan on alkuvaiheessa innostus, vauhdin ylläpitäminen on edelleen haastavaa nykyisessä taloustilanteessa.