【時髦經濟】中國快時尚 SHEIN 變貴了？部分商品悄悄「漲價」，正式啟動 IPO 上市計劃
【時髦經濟】中國快時尚 SHEIN 變貴了？部分商品悄悄「漲價」，正式啟動 IPO 上市計劃
從日本服飾品牌 UNIQLO，再到西班牙服飾品牌 ZARA，快時尚產業在全球的營收逐年創新高，但近幾年，中國快時尚品牌 SHEIN（希音）的崛起，徹底改變了服飾市場，甚至更誕生了「超快時尚」一詞，挑戰更快上架、更低價的經營策略。如今，SHEIN 已經正式啟動 IPO 上市程序，部分商品卻悄悄漲價了。
SHEIN 正式啟動 IPO 程序
根據《路透社》報導，中國快時尚品牌 SHEIN 於 6 月初，已向英國金融監管機構（Financial Conduct Authority，簡稱：FCA）遞交一份秘密文件，預計今年下半年啟動 IPO（首次公開發行）程序，於倫敦證券交易所上市。這也意味著：SHEIN 的「超快」時尚時代已經展開，朝向全球最大服飾品牌之路。
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SHEIN 年收將達到 2 兆！
根據《彭博社》報導，SHEIN 在 2023 年的淨收入，達到 25 億美元（約台幣 814 億元），較 2019 年的 1.37 億美元（約台幣 44 億元），足足翻了快 20 倍、成長速度相當驚人。此外，SHEIN 更期待在 2025 年的營收將增長至 585 億美元（約台幣 1.9 兆元），持續擴大「超快」時尚的事業版圖，引起市場關注。
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SHEIN 部分商品定價調漲
值得一提的是，SHEIN 在 IPO 上市前，進行「定價調整」。根據《路透社》報導，SHEIN 的核心產品的價格提高了超過「三分之一」以上，平均漲幅超越其他競爭對手 H&M 和 ZARA。此舉，被市場分析師認為，是在為 IPO 上市之前增加「收入」。儘管調整部分價格，但 SHEIN 在定價上，依舊相當「親民」。
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SHEIN 強化消費者黏著度
除了低價行銷策略，SHEIN 在 IPO 上市前，更趁勢推出二手平台「SHEIN Exchange」，透過該平台在線購買和出售 SHEIN 的二手產品，將 SHEIN 打造成「可持續性」的超快時尚品牌，讓使用者可以用更低的價格買賣 SHEIN 的產品，增加使用者對品牌的黏著度。SHEIN 去年在美國申請 IPO 時，估值達 900 億美元（約台幣 2.9 兆元），今年有望於倫敦上市，成為今年最受矚目的 IPO 案。
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