中國市場疲軟！估Q1營收年減10% Nike股價盤後跌逾12%

28/06/2024

耐吉（Nike）警告中國市場疲軟，將財報年度第一季度的銷售額調降10%，盤後股價暴跌圖：截自Nike官網

Newtalk新聞

全球體育知名品牌耐吉（Nike）在週四（27日）盤後公布的季度財報中下調了全年指引，並表示預期財報年度第一季的銷售額將下降 10%，因其認為中國市場的銷售疲軟、及全球消費趨勢「不平衡」。

耐吉收盤的股價為94.19美元，不過盤後最新報價為82.64美元，急瀉12.26%；截至本月27日，今年來下跌了13.24%。

根據美媒CNBC報導，針對 2025 財年，Nike 目前預期的銷售額將呈偏中個位數降幅（mid-single digits），而分析師先前預期將成長 0.9%。耐吉此前預期銷售額將會成長。該公司也預計上半年銷售額將出現高個位數下降（high single digits），而先前的指引為低個位數下降。

「如此規模的復甦需要時間」耐吉首席財務長馬修．弗蘭德（Matthew Friend）表示。「儘管未來幾個季度將充滿挑戰，但我們有信心重新定位耐吉，透過更平衡的產品組合，使公司更具競爭力，從而推動可持續、盈利的長期增長。」

弗蘭德表示，由於線上銷售放緩、經典鞋類特許經營計劃減少、大中華地區的「宏觀不確定性增加」，及耐吉各個市場「消費者趨勢不平衡」，於事下調業績預期。該公司還預計，隨新的創新規模的擴大，與經典特許經營業務的縮減，對批發商的銷售將會放緩。

然而，根據 StreetAccount 數據，儘管中國的客流量下降，但該區的銷售額超出華爾街預期，達18.6億美元，而預期為17.9億美元。這是該時期唯一達到最高預期的地理區域。而耐吉最大市場北美的銷售額為52.8億美元，低於 StreetAccount 預期的54.5億美元。

在歐洲、中東和非洲，耐吉公佈的收入為32.9億美元，而預期為33.2億美元。在亞太和拉丁美洲，耐吉的銷售額為17.1億美元，而預期為17.7億美元。

儘管如此，弗蘭德仍示警，「中國的前景更為疲軟」，並表示若不是中國網購市場「天貓」提前啟動了「618購物節」，該國的銷售額可能會再低於公司內部預期。

CNBC指出，在2024年第四財季，因致力持續削減成本取得成果，耐吉輕鬆超越了獲利預期，但其收入卻未能達到預期。根據倫敦證券交易所集團（LSEG）對分析師的調查，耐吉在此期間的表現與華爾街的預期相比如下：

— 每股盈餘（EPS）：調整後 1.01 美元；預期：83 美分

— 營收：年減約 2% 至 126.1 億美元（去年同期為 128.3 億美元）；預期：128.4 億美元

— 純益：15 億美元，即每股 99 美分（去年同期為 10.3 億美元，即每股 66 美分）

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