Het Chinese e-commercefestival 618 ziet de omzet met 7% dalen als gevolg van economische tegenwind

China’s jaarlijkse 618 e-commercefestival, een belangrijke indicator van de consumentenbestedingen in de op één na grootste economie ter wereld, kende voor het eerst in acht jaar een omzetdaling.

Deze daling, gerapporteerd door retaildataprovider Syntun, suggereert dat het herstel van de consumentenbestedingen traag blijft te midden van aanhoudende economische uitdagingen.

De omzet daalt voor het eerst sinds 2016

De bruto handelswaarde (GMV) tijdens het 618-festival daalde met 7% vergeleken met het voorgaande jaar, tot een totaal van 742,8 miljard yuan ($102,3 miljard).

Dit markeert de eerste omzetdaling sinds Syntun het evenement in 2016 begon te volgen.

Het festival, genoemd naar de oprichtingsdatum van e-commercegigant JD.com op 18 juni, kent ook aanzienlijke deelname van andere grote platforms zoals Alibaba’s Tmall en PDD Holdings’ Pinduoduo, die aanzienlijke kortingen en aanbiedingen bieden.

Factoren die bijdragen aan de achteruitgang

Verschillende factoren hebben bijgedragen aan de omzetdaling tijdens het 618-festival van dit jaar. Ondanks dat sommige bedrijven hun verkoopperiodes verlengen om de interesse van de consument te vergroten, blijft het algehele consumentenvertrouwen in China laag.

Het land kampt met hoge jeugdwerkloosheidscijfers en een langdurige vastgoedcrisis, die de consumentenbestedingen hebben gedrukt.

Historisch gezien heeft het 618-festival groei laten zien, zelfs tijdens de uitdagende jaren van de COVID-19-pandemie.

De daling van dit jaar is vooral opvallend omdat retailers, waaronder Tmall, eerder dan normaal aanbiedingen begonnen aan te bieden, beginnend op 20 mei in plaats van op de gebruikelijke 31 mei.

Deze inspanningen waren echter niet voldoende om de bredere economische tegenwind tegen te gaan.

Prestaties van grote e-commerceplatforms

Ondanks de algemene daling rapporteerden sommige e-commerceplatforms positieve resultaten. Zo maakte JD.com bekend dat de omzet en ordervolumes tijdens het festival nieuwe hoogtepunten bereikten, zonder concrete verkoopcijfers bekend te maken.

Tmall, dat volgens Syntun op de eerste plaats stond qua omzet, meldde dat 365 merken op zijn platform de 100 miljoen yuan ($13,8 miljoen) aan GMV overtroffen, en dat meer dan 36.000 merken hun GMV tijdens het evenement verdubbelden.

Opkomst van live-commerce

Een lichtpuntje op het festival van dit jaar was de aanhoudende opkomst van live commerce, waarbij retailers en influencers producten verkopen via livestreaming.

Dit segment genereerde een GMV van 206,8 miljard yuan ($28,4 miljard), vergeleken met 184,4 miljard yuan ($25,4 miljard) in 2023.

Douyin van ByteDance liep voorop in dit segment en benadrukte het groeiende belang van sociale-mediaplatforms bij het stimuleren van de verkoop van e-commerce.

Waarom is het verkoopcijfer van 618 festivals belangrijk?

De daling van de 618 festivalverkopen onderstreept de uitdagingen waarmee de Chinese economie wordt geconfronteerd. Ondanks een stijging van de detailhandelsverkopen met 3,7% op jaarbasis in mei, die de verwachtingen van analisten overtrof, bleven andere economische indicatoren, zoals de industriële productie en de investeringen in vaste activa, achter bij de verwachtingen.

Deze gemengde signalen weerspiegelen het ongelijke karakter van het economisch herstel en de aanhoudende moeilijkheden bij het stimuleren van het consumentenvertrouwen en de bestedingen.

HSBC’s analyse van het 618-evenement beschreef het als een “allegaartje”, met sterke verkopen aan het begin van het festival die naar het einde toe afnemen.

Dit patroon suggereert dat, hoewel er aanvankelijk enthousiasme is voor grote verkoopevenementen, het vasthouden van het momentum in het huidige economische klimaat een uitdaging blijft.