Cette grande enseigne de supermarché change de nom : qu'est-ce que ça change pour vous ?

Les magasins d'un grand nom de la grande distribution subissent actuellement de nombreux changements. Une aubaine pour ses anciens clients.

Cette grande enseigne de supermarché change de nom : qu'est-ce que ça change pour vous ?

Les magasins d'un grand nom de la grande distribution subissent actuellement de nombreux changements. Une aubaine pour ses anciens clients.

Dans la situation économique actuelle, certains grands acteurs historiques de la grande distribution n’ont pas réussi à s’adapter aux évolutions du marché. Il y en a notamment un qui fait actuellement l’objet de tous les désirs de la part de ses concurrents. D’ailleurs, certains des points de vente de cette grande enseigne ont déjà été rachetés, voyant ainsi leur nom changé. Toutefois, au-delà de l’aspect financier qui se joue en coulisse entre les différents groupes d’investisseurs, quelles sont les conséquences concrètes pour le consommateur final ?

Rien n’est éternel. Face à une lourde dette accumulée ces dernières années et désormais sous le contrôle de l’homme d’affaires Daniel Kretinsky, l’enseigne Casino a cédé ses plus grands points de ventes à différents concurrents comme Auchan, Intermarché ou Carrefour. Des rachats qui entraînent des conséquences aussi bien sur le personnel que sur les habitudes des clients.

Casino devient Auchan : quels sont les changements de ce rachat pour les consommateurs ?

Le nom et le décor changent, mais pas seulement. Sur TF1, le journal du 20H a diffusé un reportage montrant un exemple concret de ce changement. Dans celui-ci, les journalistes ont suivi la deuxième vie d’un magasin Casino de Pessac, en Gironde, passé sous l’égide d’Auchan. « On était en baisse d'activité, là, on repart sur un moteur différent avec un niveau de prix attractif », explique le directeur de l’hypermarché.

Les clients fidèles de l’ancienne enseigne retrouvent donc leur magasin et leurs habitudes avec néanmoins une différence notable. « On a vu un changement dans les prix, mais du bon côté, ne serait-ce que les fruits et légumes, c’est nettement moins cher », témoigne l’une des clientes interrogées. En effet, Auchan assure une baisse de prix de 15 % en moyenne sur les mêmes produits qu’avant, et ce, durant toute l’année.

Auchan affiche une importante baisse de prix pour rester attractif face à la concurrence

Le nouveau propriétaire a retenu la principale erreur de son prédécesseur. À l’époque, le groupe Casino n’avait pas suivi les baisses de tarif engagées dans le secteur de la grande distribution. Un virage stratégique vital complètement raté par l’enseigne. Le résultat avait été une baisse de la fréquentation et par conséquent, une diminution drastique du chiffre d’affaires.

Malgré les efforts de Casino pour rectifier le tir, le mal était déjà fait et d’après certains la baisse de prix effectuée n’était pas suffisante pour concurrencer les autres enseignes. Une situation critique qui avait entraîné une perte sèche de 5,7 milliards d’euros en 2023 et un risque important de mettre au chômage des milliers de salariés.

Ce changement d'enseigne impacte également les anciens salariés de Casino

Heureusement, pour les 150 employés de l’ancien Casino de Pessac, ce scénario est désormais écarté. Néanmoins, à l’instar des clients, ce changement d’enseigne a aussi des conséquences pour les salariés. Il va falloir en effet réapprendre à travailler selon les codes voulus par leur nouveau patron, qui a récemment eu une très mauvaise expérience avec l'une de ses caissières.

« Il y a des apprГ©hensions, car en 8 jours, il a fallu mГ©moriser un maximum de choses В», confie une responsable de rayon affichant 30 ans de carriГЁre chez Casino. Cette derniГЁre reste tout de mГЄme perplexe face Г  la formation “Auchan Touch” reГ§ue, destinГ©e Г  devenir un employГ© modГЁle selon l’enseigne. В« Quand on a fait, depuis aussi longtemps que moi, du commerce, c'est ce qu'on a appris depuis toujours В», suggГЁre-t-elle.