เปิดโฉม ‘ไบเทคบุรี’ ปักหมุดเมกะโปรเจกต์แลนด์มาร์กไลฟ์สไตล์แห่งย่านบางนา
แนวโน้มธุรกิจการจัดแสดงสินค้า รวมถึงกลุ่มธุรกิจไมซ์ (MICE : งานจัดประชุม ท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล สัมมนา และแสดงสินค้า) ในประเทศไทยกำลังเปลี่ยนผ่านจากกลุ่ม B2B หรืองาน Trade Show งานนิทรรศการเพื่อลูกค้ากลุ่มธุรกิจ ไปเป็นกลุ่ม B2C หรืองาน Consumer Show มากขึ้น
สะท้อนจากการจัดงานสำหรับกลุ่มผู้บริโภคทั่วไปเริ่มใช้พื้นที่จัดแสดงมากขึ้น รวมถึงมีจำนวนครั้งมากขึ้น ไม่ใช่เพียงการแสดงสินค้า แต่การจัดการแสดงต่างๆ ก็ได้รับความนิยมมากขึ้นเป็นลำดับ ‘ไบเทค’ ในฐานะหนึ่งในผู้ให้บริการด้านสถานที่จัดงานขนาดใหญ่ บนถนนเทพรัตน์ (บางนา-ตราด กม.1) เขตบางนา กรุงเทพฯ จึงต้องปรับกลยุทธ์ธุรกิจให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาด และพร้อมก้าวข้ามสู่ธุรกิจ MICE แบบใหม่! ให้ตอบโจทย์และครอบคลุมดีมานด์ผู้บริโภคขั้นสุดท้ายมากขึ้น
ปิติภัทร บุรี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ภิรัชบุรี กรุ๊ป กล่าวว่า จากการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว ทำให้ภาพรวมของธุรกิจ MICE เปลี่ยนไป! ไบเทค บางนา จึงมุ่งก้าวข้ามอุตสาหกรรม MICE สู่สถานที่แห่งไลฟ์สไตล์ครบวงจร
โดยขณะนี้อยู่ระหว่างแปลงโฉมเมกะโปรเจกต์ศูนย์นิทรรศการและการประชุม ‘ไบเทค บางนา’ เป็น ‘ไบเทคบุรี’ ปักหมุดแลนด์มาร์กไลฟ์สไตล์ครบวงจรแห่งย่านบางนา บนพื้นที่กว่า 169 ไร่ เป็นคอมมูนิตี้สเปซที่รวบรวมสถานที่จัดงานนิทรรศการ และงานแสดงสินค้า ศูนย์การประชุมนานาชาติ คอนเสิร์ตฮอลล์ ลานกิจกรรม รวมถึงพื้นที่สีเขียว
‘ไบเทค บางนา’ ในฐานะผู้ให้บริการพื้นที่จัดแสดงจึงได้เวลาพลิกโฉม ปรับปรุง และเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่! โดยปรับเป้าหมายพื้นที่ จาก Single-use space หรือ โครงการพื้นที่วัตถุประสงค์เดี่ยวสำหรับงานประชุมและการจัดแสดงสินค้าเท่านั้น ให้กลายเป็น มิกซ์ยูสสเปซ (Mixed-use space) หรือโครงการผสมผสาน ที่ให้อำนวยความสะดวกครอบคลุมรูปแบบธุรกิจหลากหลายทั้งการจัดประชุม การท่องเที่ยว การบริการ สถานบันเทิง ตอบโจทย์ทั้งด้านธุรกิจและการพักผ่อน สู่ปัจจุบันที่เป็น Master Planning ขยายวงจากการเป็นผู้ให้บริการพื้นที่ ไปสู่การวางแผนในระดับภาพรวม การเป็นแลนด์มาร์กและสร้างอรรถประโยชน์ที่เอื้อต่อการสร้างชุมชนและเศรษฐกิจของเมือง ครอบคลุมความต้องการหลากหลาย
“ไบเทคบุรี มุ่งสร้างพื้นที่ที่มีความหมาย สร้างความผูกพันระหว่างผู้คนและสถานที่ในทุกวัน ยกระดับย่านบางนาให้เป็นพื้นที่อยู่อาศัยที่สามารถอยู่ร่วมกันได้กับศูนย์นิทรรศการและการประชุมขนาดใหญ่ คาดว่าจะแล้วเสร็จทั้งโครงการในปี 2567”
ปิติภัทร กล่าวต่อว่า ไบเทคบุรี จึงเปลี่ยนหน้าที่ของพื้นที่จากการจัดแสดงสินค้า กว่า 400,000 ตร.ม. ให้รองรับความต้องการในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคมากขึ้น มีรูปแบบกิจกรรมที่หลากหลาย เพิ่มโอกาสการใช้งานให้กับคนในพื้นที่และชุมชนโดยรอบ ปรับแนวคิดการออกแบบพื้นที่ให้คำนึงถึงชีวิตประจำวันของผู้ใช้งาน (Human-centric)
โดยตั้งเป้าหมายยกระดับพื้นที่ย่านบางนา รองรับทุกความต้องการและไลฟ์สไตล์ของผู้อยู่อาศัย ให้ครอบคลุมรัศมีการเดินทาง 45 นาที รวมถึงจัดกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่ครอบคลุมไปมากกว่ากลุ่มเดิม
ทั้งนี้ ได้แบ่งออกเป็น 4 กลุ่ม ที่มองไปถึงผู้คนในพื้นที่และผู้ใช้งานจริงมากขึ้น ได้แก่
1.People and Business
2.Active Lifestyle
3.Family
4.Group of Friends
เพื่อปรับธุรกิจให้มีความเป็นพลวัต (Resilience Business) ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงเป็นการเตรียมพร้อมรับความเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้นในอนาคต
‘ไบเทคบุรี’ มีพื้นที่ต่างๆ ที่ตอบโจทย์ทุกความต้องการทั้งธุรกิจ MICE และลฟ์สไตล์ของคนในพื้นที่บางนา บางส่วนเปิดให้บริการแล้ว และบางส่วนยังอยู่ระหว่างการก่อสร้าง คาดว่าจะแล้วเสร็จภายในไตรมาสที่ 4 ของปี 2567 นี้ ประกอบไปด้วย
· BITEC EVENTВ (ไบเทค аёаёµа№Ђаё§аё™аё•а№Њ) พื้นที่จัดแสดงนิทรรศการระดับเวิลด์คลาส บนพื้นที่กว่า 41,000 аё•аёЈ.аёЎ.
· BITEC CONNECTВ (ไบเทค аё„аёаё™а№Ђаё™а№‡аё„аё—а№Њ) สถานที่จัดประชุมที่โดดเด่นมีเаёаёЃаёҐаё±аёЃаё©аё“а№Њ аё›аёЈаё°аёЃаёаёљаё”้วยห้аёаё‡аё›аёЈаё°аёЉаёёаёЎаё•аё±а№‰аё‡а№Ѓаё•а№€ 50 аё—а№€аёІаё™ аё€аё™аё–аё¶аё‡ 3,500 аё—а№€аёІаё™
· аё аёґаёЈаё±аёЉаё—аёІаё§а№Ђаё§аёаёЈа№Њ а№Ѓаёаё— ไบเทค аёаёІаё„аёІаёЈаёЄаёіаё™аё±аёЃаё‡аёІаё™аёЄаё№аё‡ 29 ชั้น ที่มาพร้аёаёЎаёЃаё±аёљаёЄаё–าปัตยกรรมที่เปิดโаёаёЃаёІаёЄа№ѓаё«а№‰аё—ุกคนได้สร้างสรรค์аёаёаёџаёџаёґаёЁаёЈаё№аё›а№Ѓаёљаёља№ѓаё«аёЎа№€а№† аё•аёаёља№‚аё€аё—аёўа№Њаё„аё™аё—аёіаё‡аёІаё™аёЄаёЎаё±аёўа№ѓаё«аёЎа№€ พร้аёаёЎаёЎаёаёљаёЄаёЎаё”ุลชีวิตด้วยสวนลаёаёўаёџа№‰аёІаёћаёЈа№‰аёаёЎаёҐаё№а№€аё§аёґа№€аё‡аёўаёІаё§ 200 а№ЂаёЎаё•аёЈ а№Ђаёћаё·а№€аёаёЄаёёаё‚аё аёІаё§аё°аёЃаёІаёЈаё—аёіаё‡аёІаё™аё—аёµа№€аё”аёµаё‚аёаё‡аё—аёёаёЃаё„аё™
· BITEC LiveВ (ไบเทค ไลฟ์) พื้นที่สำหรับаёаёµа№Ђаё§аё™аё•а№Њаё—ุกประเภทที่เต็มไปด้วยไаёа№Ђаё”ียสร้างสรรค์หลายรูปแบบจากผู้จัดงานมากฝีมืภเพื่аёаёЄаёЈа№‰аёІаё‡аё›аёЈаё°аёЄаёљаёЃаёІаёЈаё“์ใหม่ๆ ที่น่าตื่นเต้นให้ทุกคน (เปิดให้บริการเร็วๆ นี้)
“ความท้าทายของ MICE ในปัจจุบัน คือการตอบโจทย์ความต้องการที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภค เราไม่สามารถอยู่รอดได้ด้วยบริการพื้นที่จัดแสดงเพียงอย่างเดียว แต่การปรับตัว ขยาย และต่อยอด ให้ธุรกิจสามารถยืดหยุ่นไปกับทุกสถานการณ์และความต้องการของตลาด จะทำให้เราอยู่รอดได้”
ไบเทคบุรี เป็นโปรเจกต์ที่พลิกโฉมไบเทคแบบดั้งเดิม จากผู้เก็บค่าเช่าพื้นที่จัดงาน สู่ผู้ให้บริการพื้นที่ครบวงจร มาจนถึงผู้สร้างคอนเทนต์ของตัวเองในปัจจุบัน
“ความภาคภูมิใจของไบเทคบุรี ไม่ได้เกิดจากการเป็นอันดับหนึ่งหรือการเป็นคนแรก แต่ความภูมิใจของเราคือการได้ยกระดับย่านและยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้คน รวมถึงการปรับตัวให้ธุรกิจและผู้คนที่เกี่ยวข้องได้เติบโตไปด้วยกันอย่างยั่งยืนนั่นเอง” ปิติภัทร กล่าวทิ้งท้าย