Schweiz Tourismus schafft goldenes Edelweiss ab
Schweiz Tourismus hat ein neues Logo und einen neuen Markenauftritt. Die Edelweiss-Goldblume ist verschwunden.
Über fast drei Jahrzehnte symbolisierte die Edelweiss-Goldblume die Schweizer Tourismuswerbung. Jetzt hat Schweiz Tourismus eine strategische Neuausrichtung ihrer Markenführung eingeleitet. Die neue Markenidentität wurde am Montag in Genf vorgestellt und trägt den Namen «Switzerland».
Laut Martin Nydegger, dem Direktor von Schweiz Tourismus, markiert das neue Design einen signifikanten Wandel: «Die Goldblume stand eine Generation lang für den Schweizer Tourismus, während die neue Marke ‹Switzerland› für Vertrauen steht und auf die Bedürfnisse der nächsten Generation ausgerichtet ist.»
Das alte Logo ist Geschichte.
Einheitliche Darstellung
Die Gestaltung der neuen Marke erfolgte durch die Zürcher Agentur Made Identity, wie das Branchenportal Persoenlich.com schreibt. Der neue Look zeichne sich durch eine einheitliche Darstellung in englischer Sprache aus, was Teil der neuen «One Brand»-Strategie sei.
Das neue Logo integriere die beiden ikonischsten Symbole der Schweiz: den Namen «Switzerland» und die Schweizer Flagge. Dabei ersetzt das Schweizerkreuz in der Mitte des Schriftzugs den Buchstaben «T». Ein weiteres charakteristisches Merkmal der neuen Markenwelt ist der Farbton «Horizon», inspiriert von der Alpendämmerung, der das Schweizer Rot in fünf Nuancen aufteilt und die Marke auch ohne explizite Logo-Präsenz erkennbar macht.
Goldblume wurde 1995 eingeführt
«Switzerland» sei darauf ausgelegt, die Reisenden von der Werbung über das Erlebnis bis hin zum Souvenir zu begleiten. Der offizielle Start der Marke erfolgt weltweit und wird bis zum Ende des Jahres in sämtlichen Kampagnen implementiert.
Die Goldblume, die 1995 mit der Umbenennung der «Schweizerischen Verkehrszentrale SVZ» zu Schweiz Tourismus eingeführt wurde, prägte lange Zeit das Bild des Schweizer Tourismus und wurde von verschiedenen Branchenorganisationen, Destinationen und Leistungsträgern genutzt. Sie bleibt in der Erinnerung vieler Menschen eng mit dem touristischen Angebot der Schweiz verbunden.