Las creadoras de contenido del momento: Lola Lolita, Sofía Surferss, Violeta Mangriñán, Gemma Pinto, Sara Baceiredo y Rocío Osorno
Hablar de ‘influencers’ hoy abarca un multiverso de escenarios que se dispersa entre decenas de tipos de creadores de contenido, pero si decimos: Lola Lolita, Sofía Surferss, Violeta Mangriñán, Gemma Pinto, Sara Baceiredo y Rocío Osorno, seguro que piensas en algo muy concreto: son las ‘celebrities 3.0’ del momento. Entre las seis, sólo en Instagram, superan el alcance de 10 millones de seguidores. Y esto no es ‘nada’, porque algunas de ellas ‘nacieron’ en TikTok, como Lola Lolita o Sofía Surferss, y ahí, únicamente entre las dos hermanas, suman casi 20 millones de ‘followers’. En pocas palabras, el grueso de la ‘gen Z’ nacional las conoce y gran parte de la generación ‘millennial’ ha oído algo sobre ellas, como mínimo, claro está.
Si tuviéramos que destacar algo de cada una, podríamos decir que Lola es pura creatividad, Sofía personifica el atrevimiento, Gemma tiene mucha confianza en sí misma, Sara derrocha energía, la presencia de Violeta tiene mucha fuerza, y Rocío Osorno representa la disciplina.
Comentábamos antes sobre el hecho de juntarlas a todas: no era un proscenio ficticio. De la mano de la firma de joyas Pandora, tuvimos la oportunidad de presenciar esa fantasía. Seis de las creadoras de contenido más influyentes del país, la nueva ‘crew’ de la marca, se citaron en el plató de COSMOPOLITAN para celebrar sus éxitos y reflexionar sobre cómo el entorno digital las ha convertido en altavoces de una generación. Conceptos como el nivel de exposición en redes, el poder de influencia de un post, la importancia del empoderamiento femenino y cómo afrontar los momentos de vulnerabilidad protagonizaron las conversaciones.
Todas las joyas son de Pandora. De izq. a dcha.: Lola Lolita lleva: Vestido, Sandro. Pendientes de aro con ‘charms’ y collares de la colección ‘Moments’. Pulseras de ‘Timeless’. Anillos de ‘Moments’, de ‘Signature’ y de ‘Timeless’. Violeta Mangriñán lleva: Vestido, Sandro. Pendientes de aro con ‘charms’ de la colección ‘Moments’. Collar de ’Signature’. Pulseras de ‘Pandora Me’ y de ‘Moments’. Anillos de ‘Moments’ y de ‘Timeless’. Sara Baceiredo lleva: Conjunto, Antik Batik. Top, Tezenis. Pendientes de ‘Moments’ con ‘link’ de ‘Pandora Me’. Collares de ‘Pandora Me’ con ‘charms’ de ‘Moments’. Pulseras de ‘Pandora Me’ y de ‘Moments’. Anillos de ‘Moments’ y de ‘Timeless’. Rocío Osorno lleva: Chaqueta y falda, Lebor Gabala. Bañador negro, La Nouvelle. Pendientes de aro con ‘charms’ de la colección ‘Moments’. Collar de ‘Signature’. Pulseras de ‘Timeless’ y ‘Moments’. Anillos de ‘Timeless’. Sofía Surferss lleva: Vestido, Charo Ruiz Ibiza. Pendientes de aro con ‘charms’ de la colección ‘Moments’. Collares de ‘Pandora Me’ y de ‘Moments’. Pulseras de ‘Moments’ y de ‘Timeless’. Anillos de ‘Moments’ y de ‘Timeless’. Gemma Pinto lleva: Vestido, Sandro. Pendientes de aro de la colección ‘Moments’ con ‘charms’ de ‘Timeless’. Collar de ‘Timeless’. Pulseras de ‘Timeless’. Anillos de ‘Moments’ y ‘Timeless’.
“Lo que más me gusta de mi día a día es poder trabajar con marcas que llevo utilizando desde pequeñita y conocer a grandes artistas que son mis ídolos”, arranca Lola Lolita (21), que empezó su andadura digital en el extinto ‘Musical.ly’. “Para inspirarme a la hora de crear contenido, siempre recurro a las propias redes sociales, porque para entender la aplicación hay que pasar mucho tiempo en ella (y cotillear también a otros creadores de contenido). O sea, que invierto muchísimas horas consumiendo redes. De hecho, el mayor tiempo que he estado desconectada ha sido mientras dormía (se ríe)”. Por su parte, su hermana pequeña, Sofía Surferss (20), añade: “A mí lo que más me divierte es la oportunidad de poder ir a eventos de marcas que he admirado toda mi vida. Incluso estar aquí ahora mismo es algo brutal. Y lo que más respeto me da es el propio poder de influencia que tenemos en nuestros seguidores. Hablo en plural porque creo que es una gran responsabilidad de todos los creadores de contenido”, reflexiona.
Lola Lolita con pendientes de la colección ‘Moments’ (49 €). Collar (129 €) con ’charms’ (desde 25 €) de ‘Moments’. Anillos de ‘Timeless’ (desde 59 €) y de ‘Signature’ (desde 69 €). Todo de Pandora.
Tanto Lola Lolita como Sofía están de acuerdo en que desarrollar su andadura laboral en el entorno digital les permite conocer a mucha gente y estar rodeadas siempre de personas nuevas, algo que les encanta. A Sara Baceiredo (25), eso mismo le ha hecho llegar este año a una conclusión: “Cuento con el firme propósito de mejorar en varios aspectos. Bueno, tengo 25 años, y tengo toda la vida para para mejorar, pero siento que necesito aprender a pasar más tiempo sola. Soy una persona a la que le encanta estar con gente y recientemente me he dado cuenta de que, muchas veces, sola me aburro. Ahora mismo es la era del ‘#metime’, así que voy a intentar entrenar un poco más el hecho de estar conmigo misma y pasármelo pipa, me voy a atrever a eso”.
Sara lleva vestido de Desigual. Pendientes de la colección ‘Moments’ (desde 49 €) y ‘Timeless’ (49 €). Collar (129 €) con ‘charms’ de corazones y ‘love’ (desde 29 €) de ‘Moments’ y collar de eslabones (99 €) con ‘charms’ (29 €) de ‘Pandora Me’ y ‘Moments’ (59 €). Pulseras de ‘Pandora Me’ (desde 59 €) y ‘Moments’ (desde 69 €). Anillos de ‘Timeless’ (desde 89 €) y ‘Moments’ (69 €). Todo de Pandora.
Sofía toma la palabra con el momento de atreverse a hacer cosas nuevas: “Yo creo que soy una mujer atrevida porque desde pequeña siempre he tenido ganas de probar cosas distintas. No he tenido miedo de ello y ahora es cuando más me estoy lanzando a viajar, conocer nuevas culturas, otras personas diferentes…”. Cuando le preguntamos sobre cuál es la mayor locura que ha hecho en ese sentido, contesta segura: “Ha sido estar de viaje sola, un mes, por Estados Unidos. He ido a Miami, Puerto Rico, Los Ángeles, Las Vegas y he estado 16 días en Hawái. Es cierto que allí me junté con una chica que conocía de Miami, pero coincidimos con mucha gente nueva y, para mí, fue una experiencia brutal y que no olvidaré”.
Sofía lleva top de P.A.R.O.S.H. (280 €). Vaquero, Tezenis. Zapatillas, Hidn-Ander. Pendientes de la colección ’Pandora Me’ (desde 35 €). Collares (129 €) con ‘charms’ de ‘Moments’ (desde 19 €). Pulseras de ‘Timeless’ (desde 79 €) y ‘Moments’ (desde 59 €). Anillos de ‘Timeless’ y ‘Moments’ (desde 49 €). Todo de Pandora.
Todas dedican gran parte de su día a día a nutrir sus diferentes perfiles en las redes sociales y muchas tienen que compatibilizar esa tarea con otras actividades. Rocío Osorno (36), por ejemplo, también tiene su propia marca de moda y lo que más valora de su rutina es poder compaginar su vida personal con la laboral: “Con lo que más comprometida estoy en mi día a día es con mi familia. Soy una persona muy familiar, aunque a veces en mi contenido no se vea tanta dedicación. Soy muy de estar con mis padres, con mi hermano, con los niños, evidentemente. Y si tengo un hueco, mucho más que salir con amigos e ir de copas, prefiero estar en casa tranquila con mi familia, con los míos. Soy una persona muy constante, muy trabajadora. También soy muy intensa en el trabajo y yo creo que por eso he conseguido lo que he conseguido, porque me focalizo mucho en ello y sacrifico gran parte de mi vida”.
Por su parte, Violeta Mangriñán (30) admira eso de su compañera: “Me gustaría que mi trabajo me llevara a alcanzar el éxito a nivel empresarial. Montar mi propio negocio, que funcione y que sea todo un éxito. También me gustaría, quizá el día de mañana, trabajar en televisión como presentadora, aunque para eso tendría que formarme previamente”. Violeta también es una trabajadora nata, ‘nació’ en la televisión y de ahí su ‘gusanillo’, y es muy consciente de la suerte. “El factor suerte siempre influye, evidentemente. Pero si tú crees en ti y te esfuerzas por conseguir lo que quieres, tienes más posibilidades de que se dé, evidentemente”.
Violeta lleva traje, Elena Miró (330 €). Top, IKKS (45 €). Pendientes de la colección ‘Timeless’ (129 €). Collares de ‘Timeless’ (99 €) y de ‘Moments’ (59 €) con ‘charm’ de ‘Pandora Me’ (59 €). Anillos de ‘Timeless’ (desde 79 €). Todo de Pandora.
Y sí, aunque a todas les resulta fácil dar su mejor cara y exponerse de una manera positiva, por supuesto que tienen días difíciles, cuando afloran las inseguridades y se sienten vulnerables. “Yo me siento muy empoderada a la hora de situarme en un momento empresarial, cuando llego al taller, al estudio y tengo citas con los proveedores. Me da mucho orgullo personal decir: ‘Me lo he currado y lo he conseguido yo, con mi esfuerzo y mi forma de ser’, pero también tengo días de bajón. Cuando eso pasa, lo que más me activa son mis dos cachorritos, a los que, de verdad, siempre lo digo, les debo todo”, apunta Rocío.
Gemma Pinto (26) también reflexiona sobre sus días flojos: “Cuando estoy triste, me gusta pasar tiempo sola. Me motivo poniéndome música, velas, leyendo algún libro… Y a partir de ahí, voy tirando para arriba. Aunque soy muy de vivir el día a día y con muchas ganas. De lo que más orgullosa me siento hoy en día es de ser la persona en la que me he convertido a través de las experiencias que he vivido. Es por eso por lo que soy quien soy a día de hoy”, continúa.
Rocío lleva vestido, Koahari (230 €). Pendientes de la colección ‘Timeless’ (79 €) y de ‘Signature’ (79 €). Collares de ‘Timeless’ (desde 89 €). Pulseras de ‘Signature’ (79 €) y ‘Timeless’ (89 €). Anillos de ‘Timeless’ (desde 99 €). Todo de Pandora.
Sofía Surferss también interviene, abriéndose con su mayor inseguridad: “Yo me siento muy empoderada, por ejemplo, cuando voy a un evento y estoy superarreglada, o ahora mismo que me han maquillado, me han peinado… Pero me siento muy insegura con mi acné. Con el tiempo, he comprendido que es algo natural y he aprendido a aceptarlo, incluso he mostrado mis granos en las redes, así que ahora mismo vivo con ello y ‘palante'”.
Con ese chute de energía, Gemma añade: “Yo hoy me siento más segura de mí misma que hace años, y eso me da confianza en muchos aspectos. Ahora, por ejemplo, no le doy importancia a lo que la gente diga”.
Gemma lleva chaleco, H&M Studio (99 €). Pendientes de la colección ‘Timeless’ (119 €). Collares de ‘Pandora Me’ (219 €) y ‘Moments’ (129€), pulseras de ‘Pandora Me’ (149 €) y de ’Moments’ (169 €) con ‘charm’ de ‘Pandora Me’ (59€). Anillos de ‘Signature’ (desde 69 €) y de ‘Timeless’ (desde 49 €). Todo de Pandora.
Las seis están en uno de los momentos más potentes de su carrera, y aunque todas se muestran expectantes con lo que trae el futuro, tienen claro que quieren y deben seguir ‘al pie del cañón’. Baceiredo encuentra la motivación para hacerlo “rodeándome de mujeres en mi trabajo, porque me dan un subidón de energía, me aportan algo diferente y eso me encanta: me llena el corazón”.
Por su parte, Violeta concluye con un consejo: “Yo también me motivo con el poder de la manifestación. Cuando conocí a Omar Montes, me dijo: ‘Voy a ser el número uno’, y fíjate dónde ha llegado. Creo en la típica frase esta que es un poco cliché: ‘Lo que crees, lo creas’. ¡Voy a practicarlo más! Aunque, bueno, no me puedo quejar en absoluto”.
MAQUILLAJE Y PELUQUERÍA: LUCÍA VILLAMALA, CRISTO RODRIGUEZ, MARIO RUBIO (ONE-OFF ARTISTS).
ASISTENTE DE FOTOGRAFÍA: DAVID VALOR.
ASISTENTE DE ESTILISMO: ELISA SANZ.
PRODUCCIÓN: MARTA SÁNCHEZ.