Hyundai Electronics proyecta abrir planta de lavadoras y neveras en Colombia
Andrés García S., presidente de Hyundai Electronics.
Con 15 años en el mercado local, y una planta de producción en Pereira, la marca Hyundai Electronics busca seguir ganando participación en el mercado con sus televisores. Andrés García Suárez, presidente de esta compañía en el país, habló sobre el impulso que traen sus ventas y de los planes de ampliar su planta de producción en Colombia.
¿Cuál es el balance en el primer trimestre del año? A pesar del panorama desafiante, en el primer trimestre del año reportamos un buen crecimiento en la categoría de televisores, alrededor de un 10%, con respecto a las cifras del 2023. Asimismo, durante los primeros meses del 2024 volvimos a destacarnos como la tercera marca en ventas de televisores. Lo que, sin duda, ratifica nuestra participación en el mercado. Si bien el portafolio de la empresa está integrado en un 90% por televisores (que van desde los televisores de 32 pulgadas hasta la de 98 pulgadas), también contamos con la línea blanca, en la que se destacan las lavadoras, las neveras, los mini bares, los congeladores y los aires acondicionados, que ahora por el fenómeno de El Niño se han vendido muy bien. Parte de nuestra apuesta para este 2024 es que la línea blanca gane más participación. ¿Cómo viene la categoría de televisores? Este primer trimestre vimos que la categoría de televisores en el mercado colombiano volvió a presentar una caída. Según GFK, firma que mide el consumo en esta industria, el año pasado la categoría de televisores tuvo una contracción de alrededor del 20% y este 2024, con corte a marzo, seguimos cayendo alrededor de un 23%. El año pasado se explicaba porque en comparación al 2022 no teníamos los días sin IVA. Y este tipo de eventos comerciales impulsan mucho la categoría. Sin embargo, hoy vemos con preocupación el comportamiento de las ventas ya que no tenemos en cuenta los días sin IVA y sólo tenemos el comparativo mes a mes. A pesar de que la categoría cae, nosotros el año pasado tuvimos la oportunidad de crecer en pesos un 9% y en unidades alrededor de un 17%. Es decir que si bien el mercado sigue cayendo, nosotros venimos creciendo y eso nos ha permitido ganar más participación. Seguimos consolidándonos y creciendo entre las principales cadenas de retail del país.
¿A qué atribuyen la caída? Creemos que hay un freno en el consumo, es inevitable. El tema de las altas tasas de interés viene golpeando desde el año pasado a los consumidores. Ahora bien, ante esta caída esperamos un repunte. Lo que han compartido hasta el momento nuestros principales clientes como Alkosto, Éxito, Ktronix, Cencosud y Olímpica, que tienen una cobertura importante en el país, es que en general vienen cayendo varias categorías, entre ellas la de televisores. Además, señalan que vienen notando una disminución en el consumo, ya que en estos momentos las personas no buscan endeudarse. Aunque el primer trimestre siempre es duro, tenemos buenas expectativas para el resto del año. A nivel general, creemos que la Copa América nos impulsará mucho y esperamos que las ventas empiecen a moverse desde mayo. ¿Cómo es la operación de la fábrica en Colombia? Tenemos una operación consolidada; llevamos 15 años. Arrancamos con televisores en el 2009 y logramos dar un paso muy importante cuando inauguramos la línea de producción en Colombia de televisores en el 2014-2015. Trajimos la operación que teníamos en México para producción de televisores y eso nos ha permitido ganar competitividad y al mismo tiempo nos da la satisfacción de generar empleo y de tener un impacto social en la región, además de eso transferir tecnología. Asimismo, tenemos la licencia directa para exportar la categoría de televisores. A Colombia se traen todos los componentes y aquí en nuestra fábrica se ensamblan los televisores y se configuran los softwares.
¿A qué países exportan? Nosotros exportamos televisores a México, Centroamérica, las Islas del Caribe, Perú y Ecuador. En todas estas regiones hemos venido reportando un buen crecimiento, y estamos optimizando el tema de competitividad a través de la producción en Colombia. Hay que destacar que en el resto de categorías de línea blanca no los fabricamos en Colombia, sino que se traen como producto terminado y se vende a cada uno de estos países. ¿Qué buscan los consumidores? Hemos tenido la fortuna de leer muy bien a nuestros consumidores e identificar las tendencias. Hoy por hoy los colombianos están buscando televisores de gran tamaño, con un excelente precio y de buena calidad. Eso al final es lo que hemos podido suministrar. ¿Cuáles son los planes para los próximos años? Esperamos seguir creciendo en el mercado tenemos grandes expectativas en Colombia. De hecho este 2024 buscamos crecer en ventas un 18%. Para los años siguientes tenemos proyectos importantes, enfocados en la producción de línea blanca en Colombia, es decir montar una planta de producción en donde se traigan todos los componentes al país y aquí se ensamblen los productos. Además, buscamos ampliar el portafolio de productos en la categoría de línea blanca. Johana Lorduy Periodista de Portafolio