Adidas apuesta por los Juegos Olímpicos y deja atrás a las celebridades

Shanghai,China-Dec. 18th 2022: adidas sports retail store at night.

Adidas presentó el jueves en París nuevas tenis para 41 disciplinas olímpicas junto a atletas patrocinados, entre ellos la medallista de oro de escalada, Janja Garnbret, aprovechando los Juegos para centrarse en el deporte más que en las celebridades. La estrategia de Adidas de apostar por celebridades, como Kanye West (también conocido como Ye), resultó en una debacle financiera, con millones de pares de Yeezys sin vender acumulándose en almacenes en todo el mundo. Estas zapatillas, que alguna vez fueron codiciadas por su exclusividad y estilo innovador, ahora se enfrentan a un destino incierto, con Adidas luchando por encontrar una solución para deshacerse de ellas. Desde contemplar la eliminación del logo de Yeezy hasta considerar donar las zapatillas a países afectados por desastres, En el camino hacia la recuperación financiera y la rehabilitación de la reputación de la marca, el presidente ejecutivo de Adidas, Bjorn Gulden, ahora quiere que la marca fabrique calzado y ropa para una mayor variedad de deportes, alejándose de su anterior estrategia. ‘Los Juegos Olímpicos son el acontecimiento deportivo en el que se reúne todo el mundo, deportes grandes y pequeños, países grandes y pequeños, y para nosotros es muy importante fabricar productos para cada uno de los deportes y cada uno de los países’, declaró Gulden en una entrevista.

Marcas de ropa deportiva como Adidas, Puma y su mayor rival estadounidense, Nike, apuestan por que su inversión en marketing y el patrocinio de atletas olímpicos y equipos nacionales den sus frutos a medida que más consumidores se interesen por el deporte y compren productos como zapatillas para correr este verano. El calzado de alto rendimiento, una categoría que incluye las zapatillas de correr, creció un 8.2% en 2023, según Euromonitor, que prevé una tasa de crecimiento anual compuesta del 7.2% para el período de cinco años hasta 2028. Sin embargo, con unos ingresos disponibles todavía reducidos por la inflación, las marcas tienen que esforzarse más para convencer a los compradores de que gasten altas sumas de dinero. ‘Los consumidores podrían estar más interesados en la categoría de ropa deportiva con motivo de los Juegos Olímpicos de este verano, pero aprovechar esta mayor atención al deporte será un reto en muchos mercados’, dijo Suzi Gardner, analista senior de Euromonitor. Adidas también lanzó equipaciones para los equipos olímpicos que patrocina: Alemania, Reino Unido, Polonia, Bahréin, Cuba, Hungría y Turquía. Sus equipaciones incluían prendas especialmente diseñadas para los atletas que compiten en silla de ruedas.