“언제적 아식스냐?” 나이키·아디다스 줄줄이 당했다…한숨 쉬는 ‘이 회사’

[헤럴드경제 = 김상수 기자] “‘아재 신발’인 줄 알았더니….”

요즘 일본 스포츠용품 브랜드, 아식스가 인기를 끌고 있다. 나이키, 아디다스가 판매 부진 및 실적 하락 등에 시름하는 반면, 아식스는 승승장구하는 기세다. 러닝화 인기 여파이지만, 최근엔 젊은 층이나 연예인 등으로부터 패션용품으로까지 인기를 끌고 있다.

나이키, 아디다스의 부진은 국내 기업과도 무관하지 않다. 이들 브랜드가 뜨면 웃고, 하락하면 우는 회사들. 바로 TKG태광과 화승엔터프라이즈다.

각각 나이키, 아디다스의 대표적인OEM(주문자 상표 부착 생산) 또는 ODM(제조업자 개발생산 방식) 업체로, 이들 브랜드의 성패에 회사 운명이 좌우된다. 아식스의 부활, 인기에 시름이 깊어질 수밖에 없다.

아식스의 인기는 최근 실적으로 나타난다. 외신에 따르면, 올해 1분기 매출은 전년 동기 대비 14% 가량 증가했고 영업이익은 무려 80% 이상 급증했다. 도쿄거래소에서 현재 아식스 주가는 2300엔대(이하 주식분할 이후 수치 조정 기준, 1주에서 4주로 분할) 수준인데, 이는 최근 10년치를 보더라도 비교할 수 없을 만큼 높은 수준이다.

업계는 러닝화 인기를 가장 큰 이유로 꼽는다. 코로나 팬데믹으로 러닝 인구가 늘면서 아식스가 강점을 갖고 있는 러닝화가 재조명됐다는 평가다.

특히, 각종 콜라보 제품을 선보이면서 디자인에서도 인식이 개선된 측면도 있다. 대표적인 게 세실리에 반센과 함께 선보인 콜라보 모델.

이 콜라보 제품은 작년 제니가 신은 운동화로 큰 화제를 낳았다. 한정판 거래 플랫폼, 크림에서도 이 콜라보 제품들이 200만원에 판매되고 있다.

역으로, 아디다스에 이어 최근엔 나이키의 부진도 심상치 않다. 나이키는 전년 대비 매출이 감소한 실적을 발표했고, 더 큰 문제는 2025 회계연도 실적 전망까지 대폭 낮췄다는 점. 소비자 트렌드가 바뀌고, 중국 시장에서의 불확실성이 증가했다는 이유에서다. 미 월스트리트저널(WSJ)은 “한정판 운동화 사업 등에 주력하면서 러닝화에서 경쟁업체에 밀리고 있다”고 분석했다.

나이키가 부진하면 국내 중견기업인 TKG태광도 부담이 크다. 박연차 창업주가 1971년 경남 김해에 신발 제조와 수출을 위해 만든 태광실업이 모체다.

나이키 운동화를 OEM(주문자 상표 부착 생산) 또는 ODM(제조업자 개발생산 방식)으로 독점 판매하고 있다. 2002년 3월 이후 신발 제조는 하지 않고, 해외 현지법인으로부터 생산되는 신발 완제품 판매를 주요 영업으로 하고 있다.

다양한 계열사가 있지만, 여전히 핵심 사업은 신발사업으로, 작년 사업보고서 기준 그룹 전체 매출의 61%가 신발사업에서 나왔다.

아디다스의 부진으로 직격탄을 맞는 기업도 있다. 바로 화승엔터프라이즈. 대표적인 아디다스 ODM 업체다. 아디다스 ODM 생산이 주력 사업이다. 아디다스에서 화승엔터프라이즈가 차지하는 점유율도 꾸준히 상승하고 있다. 2016년엔 13%였으나 2022년 기준으로 21%까지 올랐다.

화승엔터프라이즈의 주가는 2021년 1만8000원대에서 추세적으로 하락, 현재 7900원대까지 떨어졌다. 이 같은 흐름은 아디다스의 부진과 맞닿아 있다. 아디다스는 작년에 800억원대 적자를 기록했다. 32년 만에 처음이다.

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