Metas “Pay or Consent”-modell bryter mot digitala regler: EU
Will Meta Platforms stock price reach $1000 by 2030?
EU-kommissionen förklarade på måndagen att Meta Platforms nyintroducerade reklammodell med “betala eller samtycke” inte följer lagen om digitala marknader, vilket förvärrar problem för sociala mediejätten som redan är under kontroll av tillsynsmyndigheter på grund av integritetsproblem.
EC sa att detta “binära val tvingar användare att samtycka till kombinationen av deras personuppgifter och misslyckas med att ge dem en mindre personlig men likvärdig version av Metas sociala nätverk”.
Vad är löne- eller samtyckesmodellen?
Löne- eller samtyckesmodellen introducerades av Meta i oktober förra året med syfte att möta strängare EU-regler för datasekretess.
Enligt den nya modellen kan en användare antingen betala en avgift för en annonsfri prenumeration och begränsa mängden personuppgifter som samlas in av webbplatsen jämfört med gratisversionen, eller så kan han fortsätta att använda webbplatsen gratis och indirekt “samtycke ” till att hans data samlas in för riktade annonser.
Vad är lagen om digitala marknader?
DMA infördes av EU för att göra marknaderna inom den digitala sektorn mer rättvisa och mer konkurrensutsatta.
Enligt lagen identifierar den “gatekeepers” eller stora digitala plattformar som tillhandahåller så kallade kärnplattformstjänster, inklusive sökmotorer, messengertjänster och appbutiker, och avser att reglera deras befogenheter.
EU:s preliminära resultat
EG:s preliminära synpunkter var att Metas reklammodell “betala eller samtycka” inte är förenlig med DMA eftersom den inte uppfyller de nödvändiga kraven enligt artikel 5.2.
I synnerhet Metas modell
1) Tillåter inte användare att välja en tjänst som använder mindre av deras personuppgifter men som i övrigt är likvärdig med den personliga annonsbaserade tjänsten.
2) Tillåter inte användare att utöva sin rätt att fritt samtycka till kombinationen av sina personuppgifter
EC sa att för att säkerställa efterlevnad av DMA bör användare som inte samtycker fortfarande få tillgång till en likvärdig tjänst som använder mindre av deras personuppgifter, i det här fallet för personalisering av reklam.
Margrethe Vestager, vice ordförande med ansvar för konkurrenspolitik vid EC, sa:
Vår undersökning syftar till att säkerställa konkurrensbarhet på marknader där gatekeepers som Meta har samlat på sig personuppgifter om miljontals EU-medborgare under många år. Vår preliminära uppfattning är att Metas annonsmodell inte följer lagen om digitala marknader. Och vi vill ge medborgarna möjlighet att ta kontroll över sin egen data och välja en mindre personlig annonsupplevelse.
Hur är vägen för Meta nu?
Meta kan komma att svara på utredningens preliminära resultat. EU kommer att avsluta utredningen i mars nästa år.
I händelse av bristande efterlevnad kan kommissionen utdöma böter på upp till 10 % av portvaktens totala globala omsättning. Sådana böter kan gå upp till 20 % vid upprepade överträdelser.
Vidare, i händelse av systematisk bristande efterlevnad, har kommissionen också befogenhet att anta ytterligare åtgärder som att tvinga en gatekeeper att sälja ett företag eller delar av det eller att förbjuda gatekeeper från att förvärva ytterligare tjänster relaterade till den systemiska bristen på efterlevnad.