Az Instagramon és a TikTokon is sztár lett – Ádám Martin lehet az Eb legnagyobb magyar nyertese
Az Instagramon és a TikTokon is sztár lett – Ádám Martin lehet az Eb legnagyobb magyar nyertese
A dél-koreai Ulszan csatára mindhárom meccsünkön csereként szállt be, s egyedi fizimiskájával és robusztus testalkatával egyből magára irányította a külföldi szurkolók millióinak figyelmét. No meg a mémoldalakét, amelyek olyan szellemesnek szánt megjegyzésekkel osztották meg a fotóit, minthogy ő a legkevésbé focistának látszó focista, vagy hogy minden férfiembernek reményt ad arra, egyszer még belőlük is futballista válhat.
„Természetesen egy-kettő eljut hozzám, jókat szoktam rajta röhögni. Én így születtem, ilyen testalkatom van, azt nem mondom, hogy ekkora voltam, amikor megszülettem, de van egy alap adottságom, fizimiskám, genetikám, ezen változtatni nem tudok” – mondta a 29 éves forráskúti csatár arról, hogy sokan „megtalálták maguknak”.
Ádám hirtelen jött népszerűsége a számok nyelvére is lefordítható. Az Eb előtt 29 ezer követője volt például az Instagram-oldalán, ez a szám két hét alatt 69 ezerre nőt… A kontinenstornát megelőzően az Adidasszal szponzorációs szerződést kötő támadóról a sportszergyártó néhány napja közölt egy videót a TikTok-csatornáján, amit azóta 6.6 millióan néztek meg és egymillió lájk érkezett rá. Az is sokatmondó, hogy az Eb második napján a Transfermarkt szakportálon az ő nevére kerestek rá a legtöbben, Lionel Messit és Cristiano Ronaldót is megelőzte.
Nagy kérdés, ezt a hirtelen nőtt népszerűséget hogyan lehet meglovagolni, már persze ha van erre szándék.
A lényeg, hogy csak olyan kezdeményezéshez adja a nevét, amivel tud azonosulni. Elképzelhető, hogy egyetlen márka lesz, amivel a jövőben beazonosítják, így ezt nagy gonddal választjuk majd meg. Ha végül egy sem, az is jobb, mint egy olyan, amit aztán később megbánunk. Továbbá azt sem szabad elfelejteni, hogy ő elsősorban futballista és a pályán szeretne bizonyítani, nem a virtuális térben
– magyarázta a korábbi NB I-es gólkirály menedzsere, Papp Gábor a Nemzeti Sportnak.
Tóth Levente, a Bank360 vezető elemzője szerint tartós és tudatos marketingmunkára van szükség ahhoz, hogy a hirtelen jött népszerűség üzleti sikerekre legyen váltható.
„Ádám Martin saját döntése, hogy meg kívánja-e lovagolni ezt a váratlan felhajtást, amit nem a saját aktivitásával idézett elő. Eddig nem építette tudatosan a saját márkáját, márpedig ehhez tartós marketingmunkára van szükség, amit a sportolók mögött álló szakértő csapatok terveznek. Először is meg kell vizsgálni, hogyan lehet továbbvinni, fenntartani ezt az érdeklődést. Ha valakinek tartósan van ekkora követőbázisa, amely figyeli, olvassa, az lehet egy olyan marketingérték, amit pénzzé lehet tenni, ami vonzó lehet a szponzorok számára is. Önmagában az, hogy valaki mémmé vált, nem jelent automatikusan üzleti sikereket” – vélekedett.