Metas ‘Betal eller samtykke’-modell bryter digitale regler: EU

Will Meta Platforms stock price reach $1000 by 2030?

EU-kommisjonen erklærte mandag at Meta Platforms’ nylig innførte «betal eller samtykke»-annonseringsmodell ikke overholder Digital Markets Act, noe som forsterker problemer for sosiale medier-giganten som allerede er under skanneren av regulatorer på grunn av personvernhensyn.

EC sa at dette “binære valget tvinger brukere til å samtykke til kombinasjonen av deres personlige data og unnlater å gi dem en mindre personlig, men ekvivalent versjon av Metas sosiale nettverk”.

Hva er lønns- eller samtykkemodellen?

Lønn eller samtykke-modellen ble introdusert av Meta i oktober i fjor med et mål om å møte strengere EU-forskrifter om personvern.

Under den nye modellen kan en bruker enten betale et gebyr for et annonsefritt abonnement og begrense mengden personopplysninger som samles inn av nettstedet sammenlignet med gratisversjonen, eller han kan fortsette å bruke nettstedet gratis og indirekte “samtykke”. ” til at dataene hans samles inn for målrettede annonser.

Hva er Digital Markets Act?

DMA ble introdusert av EU for å gjøre markedene i den digitale sektoren mer rettferdige og mer omstridbare.

I henhold til loven identifiserer den «gatekeepers» eller store digitale plattformer som tilbyr såkalte kjerneplattformtjenester, inkludert søkemotorer, messenger-tjenester og appbutikker, og har til hensikt å regulere deres krefter.

Foreløpige funn fra EU

EUs foreløpige synspunkter var at Metas «betal eller samtykke»-annonseringsmodell ikke er i samsvar med DMA da den ikke oppfyller de nødvendige kravene fastsatt i artikkel 5(2).

Spesielt Metas modell

1) Tillater ikke brukere å velge en tjeneste som bruker mindre av deres personlige data, men som ellers tilsvarer den tilpassede annonsebaserte tjenesten.

2) Tillater ikke brukere å utøve sin rett til fritt samtykke til kombinasjonen av deres personlige data

EC sa at for å sikre overholdelse av DMA, bør brukere som ikke samtykker fortsatt få tilgang til en tilsvarende tjeneste som bruker mindre av deres personlige data, i dette tilfellet for personalisering av reklame.

Margrethe Vestager, konserndirektør med ansvar for konkurransepolitikk ved EF, sa:

Vår undersøkelse tar sikte på å sikre konkurransedyktighet i markeder der portvakter som Meta har samlet personopplysninger om millioner av EU-borgere over mange år. Vår foreløpige oppfatning er at Metas annonseringsmodell ikke er i samsvar med Digital Markets Act. Og vi ønsker å gi innbyggerne mulighet til å ta kontroll over sine egne data og velge en mindre personlig tilpasset annonseopplevelse.

Hva er veien for Meta nå?

Meta kan svare på etterforskningens foreløpige funn. EF vil avslutte etterforskningen innen mars neste år.

Ved manglende overholdelse kan kommisjonen ilegge bøter på opptil 10 % av portvaktens totale verdensomspennende omsetning. Slike bøter kan gå opp til 20 % ved gjentatte overtredelser.

I tilfelle systematisk avvik har kommisjonen dessuten fullmakt til å vedta ytterligere rettsmidler, for eksempel å forplikte en gatekeeper til å selge en virksomhet eller deler av den, eller å forby gatekeeperen å anskaffe tilleggstjenester knyttet til det systemiske misligholdet.