Metan Pay or Consent -malli rikkoo digitaalisia sääntöjä: EU

Will Meta Platforms stock price reach $1000 by 2030?

Euroopan komissio julisti maanantaina, että Meta Platformsin äskettäin käyttöön otettu “maksa tai suostumus” -mainontamalli ei ole digitaalisten markkinoiden lain mukainen, mikä pahentaa ongelmia sosiaalisen median jättiläiselle, joka on jo sääntelijöiden tutkimassa yksityisyydensuojan vuoksi.

EC sanoi, että tämä “binaarinen valinta pakottaa käyttäjät suostumaan henkilötietojensa yhdistämiseen eikä tarjoa heille vähemmän henkilökohtaista mutta vastaavaa versiota Metan sosiaalisista verkostoista”.

Mikä on palkka- tai suostumusmalli?

Palkka- tai suostumusmallin Meta otti käyttöön viime vuoden lokakuussa tavoitteenaan täyttää EU:n tiukemmat tietosuojasäännökset.

Uudessa mallissa käyttäjä voi joko maksaa maksuttoman tilauksen ja rajoittaa verkkosivuston keräämien henkilötietojen määrää verrattuna ilmaiseen versioon, tai hän voi jatkaa verkkosivuston käyttöä ilmaiseksi ja välillisesti “suostuksella”. ” hänen tietojaan kerätään kohdistettuja mainoksia varten.

Mikä on digitaalimarkkinalaki?

EU otti käyttöön DMA:n tehdäkseen digitaalisen alan markkinoista oikeudenmukaisempia ja kilpailevampia.

Lain mukaan se tunnistaa “portinvartijat” tai suuret digitaaliset alustat, jotka tarjoavat niin kutsuttuja ydinpalveluita, mukaan lukien hakukoneet, messenger-palvelut ja sovelluskaupat, ja aikoo säännellä niiden toimivaltuuksia.

EU:n alustavat havainnot

EY:n alustavat näkemykset olivat, että Metan “maksa tai suostumus” -mainontamalli ei ole DMA:n mukainen, koska se ei täytä 5 artiklan 2 kohdassa asetettuja vaatimuksia.

Etenkin Metan malli

1) Ei salli käyttäjien valita palvelua, joka käyttää vähemmän heidän henkilötietojaan, mutta joka muuten vastaa personoituja mainoksia.

2) Ei salli käyttäjien käyttää oikeuttaan vapaasti suostua henkilötietojensa yhdistämiseen

EC sanoi, että DMA:n noudattamisen varmistamiseksi käyttäjien, jotka eivät anna suostumusta, tulisi silti saada pääsy vastaavaan palveluun, joka käyttää vähemmän heidän henkilötietojaan, tässä tapauksessa mainonnan personointiin.

EY:n kilpailupolitiikasta vastaava varapuheenjohtaja Margrethe Vestager sanoi:

Tutkimuksemme tavoitteena on varmistaa kiistattavuus markkinoilla, joilla Metan kaltaiset portinvartijat ovat keränneet miljoonien EU-kansalaisten henkilötietoja useiden vuosien ajan. Alustava näkemyksemme on, että Metan mainontamalli ei ole digitaalimarkkinalain mukainen. Haluamme myös antaa kansalaisille mahdollisuuden hallita omia tietojaan ja valita vähemmän personoidun mainoskokemuksen.

Mikä on Metan tie nyt?

Meta voi vastata tutkimuksen alustaviin havaintoihin. EY saattaa tutkinnan päätökseen ensi vuoden maaliskuussa.

Jos sääntöjä ei noudateta, komissio voi määrätä sakkoja, jotka ovat enintään 10 prosenttia portinvartijan maailmanlaajuisesta kokonaisliikevaihdosta. Tällaiset sakot voivat nousta 20 prosenttiin, jos rikkominen toistuu.

Lisäksi järjestelmällisen noudattamatta jättämisen tapauksessa komissiolla on myös valtuudet ottaa käyttöön lisätoimenpiteitä, kuten velvoittaa portinvartija myymään yritys tai sen osia tai kieltää portinvartijaa hankkimasta järjestelmälliseen noudattamatta jättämiseen liittyviä lisäpalveluita.