Desigual cierra su mayor tienda del mundo en pleno centro de Barcelona
Desigual cierra su mayor tienda del mundo en pleno centro de Barcelona
Paso atrás para uno de los principales distribuidores de moda de España. La cadena catalana Desigual ha cerrado su mayor tienda del mundo por superficie comercial, que estaba ubicada en el centro de Barcelona, tal y como ha podido saber idealista/news. El establecimiento, que se encuentra ubicado en uno de los nuevos puntos calientes para el ‘retail’ en la capital catalana, cuenta con 3.000 m2 y abrió sus puertas hace 10 años.
El ‘flagship’ store de Desigual en Barcelona se convirtió en la tienda más grande del mundo de la firma de moda. El local, situado en el número 9 de la céntrica Plaza Catalunya, estaba arropado por las tiendas de Apple, Zara y el centro comercial El Triangle, así como una de las principales tiendas de merchandising del FC Barcelona. Esta ubicación estratégica, que también tanteó el gigante japonés Uniqlo para abrir su primera tienda en España, le llevó a contar con un gran tráfico y ser el centro de las miradas cuando abrió sus puertas.
Este local se encuentra ahora en alquiler, según han explicado las mismas fuentes, y despertará el interés de un gran número de operadores, tanto por su ubicación como por su superficie comercial, un tipo de producto que escasea en el centro de la capital catalana.
Desigual, fundada en 1984 en Barcelona por Thomas Meyer, ha sido una marca emblemática en el sector de la moda en España. Desde sus inicios, destacó por su enfoque innovador y sus diseños coloridos y atrevidos, rompiendo con la sobriedad predominante en la moda de la época. A lo largo de los años, la marca ha sabido evolucionar adaptándose a las tendencias del mercado, manteniendo siempre su esencia creativa y distintiva. Esta capacidad de adaptación le permitió expandirse no solo a nivel nacional, sino también internacional, convirtiéndose en una firma reconocida en numerosos países.
La empresa ha atravesado distintas fases en su negocio: desde el ‘hype’ por la marca, que le llevó a despuntar en la escena de la moda en España, a bajadas, quedando relegada a un público muy concreto y con una bajada notoria en sus números, llevándole a tocar fondo y planear una “resurrección” de la marca.
La cadena ha adoptado un nuevo posicionamiento, orientándose hacia un público más joven y digital. Esta estrategia responde a la necesidad de rejuvenecer su imagen y conectar con las nuevas generaciones de consumidores, que valoran la autenticidad y la sostenibilidad. Para lograrlo, Desigual ha revisado su oferta de productos, incorporando materiales más sostenibles y renovando sus colecciones con un estilo más contemporáneo. Además, la marca ha implementado cambios en su identidad visual, haciendo énfasis en la innovación y la inclusividad.
El reciente éxito de Desigual se puede atribuir en gran medida a sus efectivas campañas en redes sociales, especialmente en plataformas como TikTok. La marca ha sabido capitalizar el poder de esta red social, conocida por su gran influencia entre los jóvenes, creando contenido atractivo y viral. Mediante colaboraciones con 'influencers' y la creación de retos virales, Desigual ha conseguido aumentar su visibilidad y 'engagement' de manera significativa. Estas campañas no solo han mejorado la percepción de la marca entre los jóvenes, sino que también han impulsado las ventas online, demostrando el impacto de una estrategia digital bien ejecutada.
Gracias a su renovada estrategia y presencia en redes sociales, Desigual ha experimentado un notable crecimiento en sus ventas y popularidad. La capacidad de la marca para reinventarse y adaptarse a las tendencias digitales ha sido clave para su éxito reciente. Mirando hacia el futuro, Desigual planea continuar su expansión internacional y fortalecer su presencia en el mercado online. Además, la marca seguirá apostando por la sostenibilidad y la innovación en sus productos, con el objetivo de consolidarse como una referencia en el sector de la moda, tanto en España como a nivel global.