Action, Noz, Stockomani... La fréquentation des magasins de déstockage a explosé avec l'inflation

L’inflation et la hausse du coût de la vie ont contraint une partie des Français à se tourner vers les enseignes discount. La fréquentation des magasins Action, Noz ou encore Stokomani a en effet explosé en 2023, selon les chiffres de NielsenIQ.

Des produits Camaieu en vente chez Noz.

La quête de bonnes affaires. Contraints de réduire leur budget, de nombreux Français se sont mis à fréquenter les discounters, comme Action, Noz ou encore Stokomani, en 2023. “En trois ans, le nombre de passages à la caisse dans une solderie — les Action, Noz, et autres Stokomani, on ne parle pas de Lidl ou Aldi — a explosé, de l’ordre de 87%”, explique Nicolas Léger, directeur analytique et expert consommation chez NielsenIQ au Parisien. Ce dernier s’appuie sur les chiffres communiqués au titre du bilan de l’année 2023.

Inflation et multiplication des points de vente

Si la multiplication de ce type de magasins à travers le territoire explique partiellement cet engouement, la hausse du coût de la vie y est également pour quelque chose.

“Ces enseignes quadrillent certes le territoire, mais il y a aussi un effet inflation, poursuit-il. Le pouvoir d’achat des Français est en crise. Ils sont plus que jamais à la recherche de bons plans”, confirme Nicolas Léger.

L’inflation bénéficie à ces discounters, et notamment à Action, qui a vu son chiffre d’affaires progresser de 23 % alors que le parc de points de vente n’a, lui, augmenté que de 10 %, souligne BFM Business. Le magasin dispose de 800 points de vente répartis à travers la France.

Une popularité pas prête de s’arrêter

Réputées pour proposer des prix plus bas que les grandes enseignes, notamment sur les produits d’hygiène et d’entretien, les discounters sont même devenus des concurrents des grandes surfaces sur les rayons droguerie, parfumerie et hygiène (DPH).

“11 % des pertes des hypermarchés sur le DPH proviennent directement de la concurrence des solderies”, détaille l’étude.

Par ailleurs, l’engouement autour de ces magasins a de fortes chances de s’accroître dans les prochains mois. “Le report des achats vers les solderies risque d’être encore plus fort cette année avec l’entrée en vigueur de la loi Descrozaille, qui met fin aux grosses promos dans les supermarchés sur ce type d’articles”, analyse le directeur analytique et expert consommation chez NielsenIQ.