Tourisme : la France garde sa place de première destination mondiale
La cathédrale Notre-Dame-de-Paris en reconstruction le 16 septembre 2023.
Français et étrangers ont une fois de plus consacré la France comme la première destination touristique mondiale, en 2023. Mais pour certains acteurs du secteur, être numéro un ne suffit pas.
2024 sera une année charnière pour le secteur du tourisme. Tous les acteurs de l’hôtellerie, de la restauration, des transports, des loisirs, le savent, il faudra plus que jamais placer la barre haut. Si une grande partie de l’attention est tournée vers les Jeux Olympiques, il ne faut pas non plus oublier la commémoration des 80 ans du débarquement américain en Normandie, le festival de la francophonie à l’autonome et la réouverture de Notre-Dame. De quoi conforter la France dans sa position de «première destination touristique mondiale depuis 30 ans», souligne l’Elysée, lors d’un brief à la presse mardi 9 janvier, en amont de la deuxième édition du sommet Destination France, qui se déroulera jeudi.
Avec 100 millions de visiteurs internationaux en 2023, l’Hexagone fait figure de «seule destination au monde à avoir retrouvé ses chiffres d’avant Covid-19», se réjouit l’Elysée. Un enthousiasme que partage Dominique Marcel, président d’Alliance France Tourisme, qui rappelle, ce mercredi 10 janvier, la «résilience dont a fait preuve le secteur en dépit des événements de ces dernières années : gilets jaunes, pandémie, grèves, attentats, émeutes…». 2023 signe la première année complète depuis la pandémie, pour le secteur du tourisme, qui a pu reprendre de belles couleurs. Notamment grâce à l’hôtellerie, avec un revenu par chambre en hausse de 15% par rapport à 2022 et de 25% par rapport à 2019, grâce à l’attractivité de trois régions en particulier : la Provence Alpes Côte d’Azur (+31,9%), l’Île-de-France(+28,5%) et l’Auvergne Rhône Alpes (+23,9%). Sans oublier les destinations de montagne, dont le taux d’occupation a largement dépassé les 90% pour les hôtels et résidences dans les Alpes du Nord.
À lire aussi Tourisme : comment la France espère faire revenir les touristes chinois
«On ne peut pas se reposer sur nos lauriers»
A six mois des Jeux Olympiques 2024, 60% des hébergements hôteliers et des résidences parisiens sont déjà réservés, «du jamais vu dans l’histoire de cette compétition sportive», s’exclame Vanguélis Panayotis, de MKG Consulting, bureau d’étude à l’origine du bilan 2023 et des perspectives 2024 publiés ce mercredi par Alliance France Tourisme. Toutefois, «après un solide rebond post Covid-19, nous devrions observer une phase de normalisation de l’activité en 2024 et 2025», tempère-t-il.
L’attractivité du pays nécessite en outre «d’énormes investissements», rationalise Dominique Marcel, ex-patron de la Compagnie des Alpes, pour qui «on ne peut pas se reposer sur nos lauriers parce que les chiffres sont bons. Il faut absolument renforcer le milieu de gamme et l’hôtellerie familiale, qui se dégradent, augmenter les investissements en tourisme durable et pour lutter contre le sur-tourisme, dans les transports, la sécurité et l’hospitalité. Nous devons profiter de cette année 2024 pour créer le standard de ce que sera l’hospitalité de demain», insiste Dominique Marcel.
En 2021, le plan Destination France, lancé par le gouvernement de Jean Castex, avait octroyé 1,9 milliard d’euros pour l’innovation et l’attractivité du tourisme, une somme dont «le déploiement est en cours», d’après l’Elysée. La deuxième édition du sommet Destination France, qui se déroulera jeudi au château de Chantilly, qui réunira des investisseurs français et étrangers, des représentants privés et publics du secteur et des citoyens, avec pour dessein de «promouvoir l’attractivité du secteur du tourisme français, qui représente 7,5% du PIB et 2 millions d’emplois directs», précise l’Elysée.