Čínské Temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

Výrobky čínského internetového tržiště Temu v posledních měsících zavalily český online prostor. Nyní se ukazuje, že úspěchu u tuzemských zákazníků dosahuje čínský obchodník také cílením reklamy přes české značky a obchody. Jeho přístup je ale problematický nejen z právního hlediska. Zboží, které se nakonec zákazníkovi nabízí, je jiné značky a namísto povědomého domácího e-shopu se nakupující ocitá opět v síti Temu.

Čínské Temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu | e15.cz> Předplatné

Čínské Temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

>

čínské temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

Čínské Temu je po půl roce na českém trhu výrazným hráčem.

Čínské Temu je po půl roce na českém trhu výrazným hráčem. • Zdroj: Profimedia.cz

>

Filip Zelenka

3. března 2024 · 05:00

Diskuze (0)

Výrobky čínského internetového tržiště Temu v posledních měsících zavalily český online prostor. Nyní se ukazuje, že úspěchu u tuzemských zákazníků dosahuje čínský obchodník také cílením reklamy přes české značky a obchody. Jeho přístup je ale problematický nejen z právního hlediska. Zboží, které se nakonec zákazníkovi nabízí, je jiné značky a namísto povědomého domácího e-shopu se nakupující ocitá opět v síti Temu.

V posledních měsících se to při nákupech přes internet stalo snad každému. Vyhledávání konkrétního zboží s přidáním názvu konkrétního e-shopu přineslo příjemné překvapení: mezi výsledky Googlu se objevila i mnohem levnější varianta, s cenou někdy až o polovinu nižší. Jenže po kliknutí na odkaz dodaný vyhledávačem je všechno jinak. Namísto například vlněných pantoflí z Ovečkárny se ukáže podobné domácí obutí, avšak z nabídky čínského tržiště Temu.

Tomu se podařilo během pouhých pár měsíců zavalit západní online prostor účinnou agresivní reklamou. V Česku se po půlročním působení stihlo stát jedním z největších klientů logistického obra Zásilkovna, v Německu každý den dodá tamějším zákazníkům kolem dvou set tisíc balíčků.

Nyní se ukazuje, že úspěchu Temu zřejmě dosáhlo i nevybíravým přístupem k internetové reklamě. Čínské tržiště sází nejen na až zahlcující množství svého zboží ve vyhledávačích. Snaží se také svézt na populárních lokálních značkách a e-shopech, jejichž názvy zapojuje coby klíčová slova. Zákazníci tak mohou i při „googlení“ jim dobře známého obchodu často skončit na stránkách Temu.

Vítejte v Ovečkárně! Anebo ne?

„Temu a jeho agresivní přístup k českému e-commerce trhu nás bohužel také zasáhly. Jeho chování rozhodně není standardní a značně poškozuje všechny e-shopy napříč sortimentem i velikostí,“ říká Ondřej Machala, šéf již zmíněného online obchodu Ovečkárna. Právě zlínský e-shop specializovaný na výrobky z ovčí vlny patří k těm, na něž Temu navázalo svou internetovou reklamu a kteří se museli bránit.

„V minulosti jsem se s takovou praxí nesetkal. Na hraně bylo hlavně cílení jejich reklamy přímo na název našeho webu Ovečkárna. Pro nás byl tento problém o to větší, že se jednalo o období, kdy jsme měli spuštěnou TV kampaň. Podařilo se nám naštěstí rychle reagovat a dosáhnout vyloučení názvu Ovečkárna z jejich reklam,“ popisuje Machala řešení, které dohodli s Googlem.

Nejde však jen o využívání známosti značky, kterou si obchody roky v Česku budují, ale také o následky přístupu Temu, které zasypalo online inzerci penězi. „Velice negativní efekt, kterému jsme museli čelit, bylo zdražení reklamy,“ popisuje Machala změnu poměrů na trhu, která zasáhla zejména menší prodejce.

>>

Temu, top klient Zásilkovny. Úspěch čínského tržiště znervózňuje české e-shopy

Byznys

Jeho slova potvrzuje i Matěj Kapošváry, šéf společnosti Shopsys, která staví e-shopy na míru. „Temu je jedno z témat, o kterém se mezi e-shopy poslední dobou mluví nejvíce. Jeho masivní investice do reklamy zvyšují některým obchodníkům náklady na marketing až o desítky procent, což je kritické pro téměř všechny segmenty,“ popsal nedávno pro e15.

Agresivní nástup Temu přidělal starosti také české značce Vuch, která navrhuje a vyrábí například peněženky či batohy. „Na Vuch a všechny varianty máme ochrannou známku. Toho jsme také využili a začali v prvním kroku řešit s Googlem. Dali jsme návrh na blokaci naší značky pro Temu a během tří dnů se nám podařilo zablokovat všechny jeho inzeráty, které obsahovaly slovo Vuch. Nyní pracujeme na tomtéž u Google Shoppingu, tam je to ale složitější,“ popisuje Kamil Brabec, který řídí marketing české značky. Podobnou zkušenost má za sebou třeba i e-shop české značky Bagind zaměřené na podobný sortiment.

Žádným žalobám nečelíme

Postupy Temu jsou sporné i z právního pohledu. Podle Terezy Formanové z advokátní kanceláře Sedláková Legal se čínské tržiště dopouští porušení práv k ochranným známkám. K tomu dochází ve chvíli, kdy proklikávací reklamní odkaz souvisí se značkou, která byla zaregistrována jako ochranná známka. Formanová ale považuje takový postup za problematický i ve chvíli, kdy značka ochrannou známku zaregistrovanou nemá.

Podle zkušenosti brněnské právničky se v případě podobných přešlapů ti, kdo pravidla porušují, snaží o mimosoudní řešení. „Chtějí se tím vyhnout soudu a povinnosti k náhradě škody a nákladů v případě neúspěchu. Dohoda je ostatně vždy to nejlepší řešení. Soudní řízení ale určitě probíhají a probíhat budou vůči těm, kteří cizí práva porušují dál,“ upozorňuje Formanová.

Temu je nicméně přesvědčeno, že jeho přístup k reklamě žádná platná pravidla neporušuje. „Vždy se snažíme, aby naše reklamy dodržovaly pravidla a respektovaly práva ostatních. Když se objeví obavy, rychle jednáme a problém řešíme,“ uvedla Sabina Nallim, mediální zástupkyně čínského tržiště. „V současné době nečelíme žádným žalobám souvisejícím s potenciálními problémy, které jste zmínil,“ přidala pádný argument na závěr. Prokázané cílení reklamy s neoprávněným a klamavým použitím vícero českých značek nechala bez komentáře.

Čínské online tržiště bývá viněno nejen z používání cizích značek v reklamních odkazech, ale také z prodeje zboží, které západní značky kopíruje. Takové případy před časem zmapoval magazín Time, Hospodářské noviny pak nedávno popsaly i kauzu tuzemského výrobce. Temu nabízelo konvičku na zalévání květin, jejíž design byl téměř k nerozeznání od modelu Max zlínské firmy Plastia.

Začít diskuzi

>

Doporučujeme

>

čínské temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

Jaroslav Bukovský: Jak poskládat portfolio za tisícovku, aby vydělalo tisíc procent?

Jaroslav Bukovský: Jak poskládat portfolio za tisícovku, aby vydělalo tisíc procent?

Burzy a trhy

>

čínské temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

Český nápad proti fast fashion. Textilní desky mohou zastřešit třetí svět

Český nápad proti fast fashion. Textilní desky mohou zastřešit třetí svět

Magazín

>

čínské temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

TV Barrandov už dluží téměř miliardu. Advokát vysvětluje, jak chce Soukup odvrátit hrozbu konkurzu

TV Barrandov už dluží téměř miliardu. Advokát vysvětluje, jak chce Soukup odvrátit hrozbu konkurzu

Technologie a média

>

čínské temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

Překážka pro Strnadovu expanzi. Americký výrobce munice Vista dostal další nabídku

Překážka pro Strnadovu expanzi. Americký výrobce munice Vista dostal další nabídku

Průmysl a energetika

>

čínské temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

Důchodový systém vykázal obří schodek. Stát se musí kvůli penzím zadlužovat i nadále

Důchodový systém vykázal obří schodek. Stát se musí kvůli penzím zadlužovat i nadále

Domácí

recombeePatternTitle

recombeePatternCategoryName

>

čínské temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

Samsung představil řadu Galaxy S24: Špičkové telefony už můžete předobjednávat

Samsung představil řadu Galaxy S24: Špičkové telefony už můžete předobjednávat

Reklama

Články z jiných titulů

>

čínské temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

Jak smíchat práci youtubera a spisovatele. Radek Starý našel cestu a obě jeho role z toho těží

Jak smíchat práci youtubera a spisovatele. Radek Starý našel cestu a obě jeho role z toho těží

Jakub Zelenka

2. března 2024

05:30

Magazín

>

čínské temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

Splaskla elektromobilní bublina? Akcie některých značek strmě padají

Splaskla elektromobilní bublina? Akcie některých značek strmě padají

Ondřej Šámal

2. března 2024

06:30

Byznys

>

čínské temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

ODEMČENO: Zakázka na jádro posílí pozici Česka, zlevňování hypoték se může zaseknout

ODEMČENO: Zakázka na jádro posílí pozici Česka, zlevňování hypoték se může zaseknout

av

2. března 2024

06:00

Byznys

>

čínské temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

Každý by tu chtěl apartmán, ale z toho máme jen „dárek do čističky“, říká starosta Špindlerova Mlýna

Každý by tu chtěl apartmán, ale z toho máme jen „dárek do čističky“, říká starosta Špindlerova Mlýna

Nikita Poljakov

1. března 2024

17:30

Byznys

>

čínské temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

Čipy se blíží fyzikální hranici křemíku. Náhrady jsou ve vývoji a ve hře je i Česko

Čipy se blíží fyzikální hranici křemíku. Náhrady jsou ve vývoji a ve hře je i Česko

Jan Pánek – živě.cz

1. března 2024

19:00

Technologie a média

recombeePatternTitle

recombeePatternAuthors

3. března 2024

05:09

recombeePatternCategoryName

>

čínské temu parazituje na českých značkách, cílí na ně reklamu

Podívejte se na novinky a inovace LG z veletrhu CES 2024

Podívejte se na novinky a inovace LG z veletrhu CES 2024

Reklama

News Related

OTHER NEWS

EU pochopila chybu vítání migrantů až díky V4. S Green Dealem ale prohráváme, míní experti

Politický geograf Vladimír Baar a komentátor Martin Schmarcz Až díky V4 začal západ Evropy chápat, že je bezbřehé vítání migrantů obrovská chyba, řekl politický geograf Vladimír Baar ve vysílání CNN ... Read more »

Olympijské kolekci dominují národní barvy. Podívejte se, v čem budou sportovci oblečeni

Olympijské kolekci dominují národní barvy. Do letní olympiády v Paříži zbývá sedm měsíců a už se ví, v jakém oblečení budou čeští sportovci pod pěti kruhy reprezentovat. Kolekci dominují národní ... Read more »

Američanka zaplatila za sendvič přes sedm tisíc dolarů. Na terminálu zadala omylem telefon

Subway Omyl za tisíce se stal ženě z Atlanty v americkém státě Georgia. V prodejně rychlého občerstvení Subway si objednala sendvič a při placení vyťukala na terminálu do kolonky spropitné ... Read more »

První adventní neděle letos připadá na 3.12. a je to tak správně. Víte proč?

Tradiční období před Vánoci, plné zdobení, pečení a radosti, to je advent. Jde o období čtyř neděl před 25. prosincem. Je to pohyblivý svátek, proto se každý rok koná v jinou dobu. ... Read more »

Vlastní bydlení do 900 tisíc korun? Česká firma našla možné řešení

Vlastní bydlení do 900 tisíc korun? Česká firma našla možné řešení Prvotní myšlenkou typizovaného projektu moderní maringotky byla situace na trhu nemovitostí, která mnohým rodinám neumožňuje pořídit si vlastní bydlení. ... Read more »

Kalousek a eurovolby? Pospíšil by návrat uvítal, Zdechovský se bojí více škod než užitku

Miroslav Kalousek Někteří představitelé TOP 09 možný návrat „otce zakladatele“ Miroslava Kalouska do politiky vřele vítají. Jiní jsou však zdrženlivější a zdůrazňují, že je třeba počkat na rozhodnutí stranického výboru. ... Read more »

Udělejte si netradiční adventní či vánoční věnec z perníku. Krásně voní a vypadá úžasně

Vánoční perníkový věnec Udělejte si letos netradiční, ale velice módní adventní věnec z perníku, který provoní předvánoční domov kořením a navodí sváteční atmosféru. A taky je to pěkný dárek. Protože ... Read more »
Top List in the World