Puma glaubt, dass seine „Palermo“-Sneaker der diesjährige Adidas „Samba“ sein könnten
Puma rühmte sich über die steigende Nachfrage nach seinen „Palermo“- und „Suede XL“-Schuhen.
Puma rühmte sich über die steigende Nachfrage nach seinen „Palermo“- und „Suede XL“-Schuhen.
Als Puma am Mittwoch seine Ergebnisse für das erste Quartal bekannt gab, verwies das Unternehmen auf die steigende Nachfrage nach seinen Retro-Hallenschuhen. Der Nettogewinn und der Gewinn pro Aktie des deutschen Schuhgiganten fielen in den drei Monaten bis zum 31. März. Aber der Umsatz in Amerika stieg zum ersten Mal seit vier Quartalen.
Die Zahlen entsprachen den Erwartungen der Analystinnen und Analysten – und die Aktie schnellte in die Höhe. Der Sportartikelhersteller teilte außerdem mit, dass sich die Gewinnmargen “trotz erheblicher Währungsprobleme” verbessert hätten, da der steigende US-Dollar den Euro in diesem Jahr schwächen würde.
Stars wie Dua Lipa treiben den Trend um Puma- und Adidas-Schuhe an
In einer Pressekonferenz wies der Vorstandsvorsitzende Arne Freundt auf die steigende Nachfrage nach dem Palermo hin, den Fußballfans in den 1980er Jahren häufig auf europäischen Stadiontribünen trugen. Vom englischen Begriff für diese Tribünen leitet sich die Bezeichnung “Terrace” für diesen Typ Schuh ab.
Puma hat die Schuhkollektion im vergangenen Jahr neu aufgelegt. Als Werbebotschafter heuerte die Marke Prominente an wie den Pop-Superstar Dua Lipa und den Flügelspieler von Manchester City, Jack Grealish, um die Retro-Schuhe zu bewerben.
“Wir sind erst seit sechs Monaten mit dem Palermo auf dem Markt und sehen bereits, wie die Franchises immer stärker werden”, so Freundt.
Die steigende Nachfrage nach dem Adidas-Klassiker Samba, einem ähnlichen Schuh im “Terrace”-Stil, war eine der wichtigsten Mode-Entwicklungen des vergangenen Sommers. Vor kurzem kündigte der Puma-Rivale an, die Nachfrage zu steuern, um zu verhindern, dass die Marke ein Opfer ihres eigenen Erfolgs wird.
Der Adidas Samba war im vergangenen Sommer der Trend-Schuh.
Der Adidas Samba war im vergangenen Sommer der Trend-Schuh.
Puma legt gute Zahlen vor – aber Adidas hat bessere
Im vergangenen Monat erntete der britische Premierminister Rishi Sunak weithin Spott, nachdem er bei einem Interview ein Paar Sambas trug. Einige Britinnen und Briten schlussfolgerten daraus, der Trend sei tot, wie der Guardian schrieb.
“Jeder auf der Welt kann unser Produkt tragen, und ich freue mich, wenn er [Sunak] es trägt”, antwortete der Adidas-Vorstandsvorsitzende, Bjørn Gulden, vergangene Woche auf einer Bilanzpressekonferenz, nachdem er auf Sunaks Schuhwahl angesprochen worden war.
Die Puma-Aktien, die an der Frankfurter Börse gelistet sind, stiegen um gut zwölf Prozent. Das gleicht die diesjährigen Verluste aus. Aktuell wird das Unternehmen mit 7,77 Milliarden Euro bewertet.
Das ist jedoch nichts im Vergleich zu Adidas, das mehr als 40 Milliarden Euro wert ist, nachdem die Aktie in diesem Jahr bisher um 22 Prozent gestiegen ist.
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