La plate-forme de streaming Netflix pourrait revoir les tarifs de ses abonnements à la hausse. (photo d’illustration)
Après la fin du partage de comptes qui a permis à Netflix de gagner de nouveaux abonnés, la plateforme de streaming pourrait repasser à l’offensive sur ses tarifs. Selon des analystes américains, le géant du secteur dispose encore d’une marge par rapport à ses concurrents pour faire grimper les prix de ses offres en 2024.
Alors que Netflix ne cesse d’enregistrer de bons résultats, les prix de ses abonnements ne baissent pas. Au contraire, les tarifs pour accéder à la plateforme de streaming pourraient de nouveau augmenter en 2024, selon une note des analystes d’UBS Securities dévoilée par Variety et relayée par Clubic . Les spécialistes prévoient une hausse de 15 % du chiffre d’affaires de l’entreprise, contre 7 % en 2023.
La fin du partage de comptes
En octobre 2023, Netflix avait déjà revu à la hausse les prix de ses différents abonnements. L’offre « Essentiel » (qui a disparu depuis) était ainsi passée de 8,99 € à 10,99 €, alors que l’offre « Premium » est désormais affichée à 19,99 €.
Selon BFM Tech & Co , cet abonnement a bondi de 68 % depuis l’arrivée du géant du streaming en France en 2014. Aujourd’hui, Netflix propose trois profils : le « Standard » avec pubs à 5,99 € par mois, le « Standard » à 13,49 € et le « Premium », donc, à 19,99 €.
Après avoir fait la chasse au partage de comptes et engrangé de fait de nouveaux bénéfices, Netflix peut désormais reprendre sa politique d’augmentation des prix. Comme le rappelle Variety, le co-PDG du site Greg Peters avait annoncé la couleur lors de la présentation des résultats de l’année 2023. « Maintenant que nous avons franchi cette étape, nous sommes en mesure de reprendre notre approche standard en matière d’augmentation des prix », avait-il déclaré à l’époque.
Un succès qui ne se dément pas
Selon UBS Securities, Netflix aurait un peu de marge par rapport à ses concurrents (Hulu, Disney+, Paramount +, Max…), car ses prix restent inférieurs sur une base horaire. De plus, la plateforme justifie les hausses de tarif par une volonté d’offrir toujours plus de contenus de qualité à ses abonnés.
Des abonnés qui répondent présent ces derniers mois : ils sont désormais 260 millions à travers le monde, soit 30 millions de plus qu’en 2022. Au total, 23 millions d’utilisateurs ont souscrit à l’offre avec publicités, indique Numerama . Pour les analystes d’UBS, Netflix pourrait encore gagner 20 millions de fidèles en 2024.
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