Ne dites plus «woke culture» mais...

Saurez-vous devinez la définition ou l’anglicisme qui se trouve derrière le nouveau terme de «démystification» ?

Ne dites plus «newsletter» mais «infolettre». Face aux anglicismes qui pullulent dans le monde de la culture, la Commission d’enrichissement de la langue française a publié au Journal officiel du 14 février dernier, une liste de dix nouveaux termes en français à privilégier. «Ces nouveaux termes relèvent du champ de l’information et de la communication, du domaine artistique, ou revêtent une dimension sociologique», peut-on lire dans un communiqué de la Délégation générale à la langue française et aux langues de France (DGLFLF) et publié sur France Terme.

Parmi les mots francisés, on trouve la «culture de la déconstruction» ou «culture de l’éveil» pour désigner la «woke culture». «Lorsqu’ils sont apparus, le mot “woke” et le barbarisme “wokisme” n’auront pas manqué d’éveiller votre curiosité, de par la difficulté à les traduire en français et à comprendre ce qu’ils recouvraient», commentent les experts. Désormais, la dénomination de ces termes en français permet d’y voir plus clair et de comprendre qu’on parle d’un «mouvement d’idées qui appelle à une prise de conscience puis à une analyse et une élimination des injustices structurelles à l’œuvre dans les sociétés occidentales».

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«Fake streaming» et «connoisseurship»

Dans le domaine des médias, on désignera sous la forme française de «journalisme de marque» ou «journalisme promotionnel» cette forme de communication «qui met des méthodes et des techniques journalistiques au service d’une marque ou d’une organisation» (plutôt que d’utiliser le terme anglais de «brand journalism»). En lieu et place de «brand content» qui n’évoque pas grand-chose, il est suggéré d’utiliser les termes de «contenus de marque» ou «contenus promotionnels». Le «debunking», qui consiste à démontrer qu’une information est fausse ou trompeuse, peut désormais se dire «démystification».

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De même, si le «fake streaming» ne vous dit rien, peut-être que la «falsification des flux» vous paraîtra plus claire. Il désigne, dans le secteur audiovisuel, et notamment l’industrie musicale, ce phénomène de manipulation frauduleuse des écoutes ou vues en ligne dans le but de les augmenter pour modifier la réalité des audiences.

Dans le domaine du marché de l’art, si le mot «connoisseurship», est parfois entendu pour qualifier cette pratique mondaine et commerciale qui consiste à juger de l’authenticité d’une œuvre d’art, à en reconnaître l’auteur et à la dater, la Commission d’enrichissement de la langue française propose un terme plus simple : «oeil (du connaisseur)». Enfin, au «design fiction», qui caractérise la discipline artistique assemblant prospective, créativité et design pour explorer et réinventer les futurs possibles, il est proposé: «prospective inspirée du design».