Gekås vd om framtiden för Pernilla Wahlgrens klädkollektioner

Pernilla Wahlgrens klädkollektioner för Gekås Ullared har blivit stora försäljningssuccér. Nu berättar Gekås Ullareds vd Patrik Levin för Nyheter24 om framtiden för Pernillas populära klädkollektioner.

Innan Pernilla Wahlgren, 56, år 2020 inledde sitt designsamarbete med Gekås Ullared så var hon inte helt såld på kläderna från det folkkära varuhuset, och hon var även avigt inställd till att ens sätta sin fot på Ullared.

I sin blogg skrev Pernilla i ett inlägg för över 10 år sedan att hon inte skulle “åka dit ens om hon fick betalt” och att det var “tortyr”.

“Det där är inte shopping. Det är tortyr!”, skrev hon och tillade: “Till Ullared åker folk långväga som en rolig utflykt?! Huuur kan man se det som ett NÖJE?!”.

Pernilla Wahlgren skrev i sin blogg att hon inte ens skulle åka till Ullared mot betalning, och hon kallade varuhuset för “tortyr”. Flera år senare är hon en av de som designar bästsäljande kollektioner för Gekås Ullared. Här ser vi Pernilla år 2010. Bildkälla: Stella Pictures.

Gekås dåvarande vd Boris Lennerhov sa i en kommentar till Expressen att han tyckte att Pernillas uttalande var “obegåvat”.

– Hon får gärna stanna hemma, sa han till tidningen.

Ullared-profilen Morgan Carlsson, känd från tv-serien med samma namn, sågade Pernillas uttalande.

– Vi har över 4,3 miljoner besökare. Man sparar till detta, hyr stugor på campingen billigt, grillar och festar på kvällen och nästa dag shoppar man. Så många kan inte ha fel, sa Morgan till tidningen då.

Pernilla hånde konceptet med shoppingturism. Bildkälla: Adam Ihse/TT Bild

Pernilla Wahlgren designar kläder för Gekås Ullared

Men 10 år senare så stod det klart att Pernilla inlett ett designsamarbete med Gekås Ullared, och sedan 2020 har hon tillsammans med Ullared levererat flera klädkollektioner varje år.

Pernilla gör både ytterkläder, skor, klänningar och accessoarer för varuhuset, och hennes kollektioner har blivit en enorm försäljningssuccé – och sålt för över 70 miljoner kronor.

Pernilla Wahlgren. Bildkälla: Stella Pictures.

Men i fjol avslöjade tidningen Expressen att Pernillas klädkollektioner sys upp av fabriksarbetare i Bangladesh – de flesta unga kvinnor – som levde i fullkomlig misär. De sov på marken i fängelseliknande skul.

– Jag hoppas att det här är människor som förhoppningsvis är glada att de får en lön och har ett arbete. Motsatsen är att de skulle ha det ännu värre, sa Pernilla till Expressen då.

Efter tidningens avslöjande tillsatte Ullared en utredning. Gekås landade sedan i beslutet att fortsätta att använda sig av de kritiserade fabrikerna, rapporterade Expressen.

Gekås vd Patrik Levin om Pernilla Wahlgrens kollektioner för Ullared

För en vecka sedan släpptes ännu en kollektion av Pernilla Wahlgren för Gekås, och flera av kläderna från Pernillas kollektioner finns i storlekar från xs till extended, som är namnet på Gekås Ullareds plus size-storlekar.

Att varuhuset satsar på att tillverka kläderna i flera olika storlekar för alla möjliga kroppstyper är något som brukar uppskattas av kunderna – men på Gekås Ullareds Instagram är det då och då kunder som undrar varför inte alla kläderna tillverkas i extended-storlekar.

Gekås Ullareds vd Patrik Levin. Bildkälla: Gekås Ullared

För Nyheter24 berättar nu Gekås vd Patrik Levin om hur framtiden ser ut för extended-storlekarna – och hur det kommer sig att inte alla kläder från Pernillas kollektion finns i extended.

När började ni med Extended-storlekarna i Pernillas kollektion?

– Vi har under ett par säsonger testat oss fram då vi fått många frågor och önskemål från våra kunder om att utveckla Pernilla Wahlgren Design kollektionen med Extended Sizes, säger Patrik Levin till Nyheter24.

Hur har responsen varit från kunderna gällande Extended-storlekarna?

– Responsen från de produkter i Extended Sizes som vi hittills utvecklat har varit väldigt positiv. Vi är glada och tacksamma att våra kunder uppskattar det vi gör och att de fortsatt delar med sig av sina önskemål och synpunkter.

Hur bestämmer ni vilka av kläderna som kommer komma i Extended-utförande?

– Under utveckling av varje kollektion för ny säsong genomför vi ett arbete där vi tar utgångspunkt i vår erfarenhet kring passform och försäljning. Vi försöker sedan på ett så bra sätt som möjligt utforma en kollektion som vi tror kommer att vara uppskattad av våra kunder. Efter varje säsong utvärderar vi sedan hur detta har tagits emot från våra kunder för att fortsatt utveckla och ta lärdom för framtida kollektioner.

Är målet att alla plagg ska kunna komma i Extended?

– Vårt mål är att fortsätta utveckla kollektionen vidare för att möta de behov våra kunder har idag och i framtiden, säger Patrik Levin till Nyheter24.

LÄS MER: