Arte y ciencia se alían para celebrar la experiencia y el futuro de las fragancias de L’Oréal
Un buen perfume siempre es un encuentro. O la suma de muchos, como quedó evidenciado en la exposición cultural El arte & la ciencia de las fragancias que L’Oréal organizó en el Carrousel du Louvre. “La creación de una fragancia es polimórfica: es un viaje colectivo, un diálogo creativo que siempre implica un elemento de lo inesperado, una emoción que refleja la personalidad única de una marca. La diversidad de nuestra cartera nos permite abordar todas las aspiraciones”, afirma Cyril Chapuy, presidente de L’Oréal Luxe.
Razón, intuición, saber hacer, storytelling, poderío… y ciencia verde. La innovación creativa y científica, desde el método de extracción hasta el diseño de los frascos, como motor para desarrollar cualidades olfativas excepcionales con un enfoque sostenible y responsable. Un espejo de lo que piden los tiempos y habilidad de captar su esencia.
Además de las materias primas, hay un elemento relevante en todas las propuestas: el tiempo
Desde 1964, L’Oréal ha ido construyendo una sólida cartera de marcas de aromas de lujo que ya tienen espacio reservado en la memoria colectiva. Lancôme, Prada, YSL, Mugler, Valentino, Armani, Ralph Lauren, Viktor & Rolf, Maison Martin Margiela… ¿Cómo se las ingenia el grupo para mantener la singularidad de cada una de ellas? “Tenemos un equipo de 100 expertos, el más amplio en fragancias en el mundo, que se dedica de manera transversal a identificar y abastecer de los mejores ingredientes en la forma más pura. Trabajan con las casas de perfumes y las marcas. Entienden los dos lenguajes, por lo que consiguen un diálogo fructífero”, explica Barbara Lavernos, directora general a cargo de Investigación, Innovación y Tecnología de L’Oréal.
“Hemos creado paletas Signature con ingredientes que son únicos, y que pueden usarse aquí y allá en distintas propuestas, pero cada fragancia es completamente diferente. El nexo común es la elaboración y el origen de los ingredientes”, resume la directiva.
Desde hace 60 años, L’Oréal ha construido una extensa y variada cartera de marcas de fragancias
Además de las materias primas, hay un elemento relevante en todas las propuestas: el tiempo. “Para Libre, de YSL, se necesitaron siete años y 1.500 pruebas hasta dar con la fórmula exacta”, recuerda Lavernos.
Una nueva era
Oler bien es sentirse bien. “Hoy se busca la singularidad y el bienestar, y los perfumes tienen esa magia. Permiten expresar quién eres en diferentes momentos”, apunta Barbara Lavernos. “La belleza del futuro se reinventa con biotecnología, aprovechando mejor el poder de la naturaleza y con una extracción más sostenible de sus activos naturales”, anticipa.
El Osmobloom cumple el sueño del perfumista: extractos naturales, exactos y puros
El ejemplo aplicado al perfume es Osmobloom, un nuevo proceso lento, sin agua, de bajo consumo energético y basado en las ciencias verdes. “Estamos empezando a crear las primeras fragancias con esta tecnología y será revolucionaria”, asegura la directiva de L’Oréal.
“Cumple el sueño de todo el que se dedica a crear perfumes: conseguir exactamente el mismo olor fresco que se encuentra en la naturaleza obteniendo extractos 100% naturales y puros. Con precisión y sin disolventes”, precisa. Un extracto de nardo que protagonizará una de las novedades de la temporada será el primero en aplicarla.
Aparato que realiza el Osmobloom, un nuevo proceso de extracción de aromas, sin agua y con bajo consumo
En la muestra parisina se podían apreciar los ingredientes naturales elegidos por su singularidad olfativa para la Signature Collection del Grupo, recordar memorias ligadas a perfumes que han hecho historia y descubrir algunos, aún secretos, listos para sorprender.
Una maqueta del Domaine de la Rose, un refugio de biodiversidad excepcional en Grasse que Lancôme adquirió y rehabilitó en 2020, reivindica el poder de la rosa Centifolia y anticipa algunos compromisos de futuro: para el 2030 L’Oréal quiere que el 95% de los ingredientes para sus fórmulas sean de base biológica –100% rastreables, procedentes de fuentes sostenibles y no vinculados a la deforestación–, derivados de minerales abundantes o de procesos circulares. En la fábrica de Aulnay-Sous-Bois se manufacturan unos 100.000 perfumes por semana.
El primer aroma de Osmobloom se elabora con esencia de nardo
La IA y la neurociencia ya nos pueden ayudar a elegir los perfumes según la reacción y las emociones que los olores que provocan en nuestro cerebro. Para Barbara Lavernos, la poesía no está en juego. “La IA ayuda a imaginar. No sustituirá al arte de los expertos, pero simplificará el camino”, augura.
Alianzas con historia
1964. Lancôme Fundada en 1935 por el perfumista Armand Petitjean, tiene como símbolo la rosa, presente en Ô de Lancôme, Trésor, La Vie est Belle o Idôle.
1975. Cacharel Anaïs Anaïs, Loulou, Amor Amor, Catch Me y Yes I am… Jóvenes y atemporales.
1984. Ralph Lauren Polo, estilo made in USA para la perfumería masculina.
1988. Giorgio Armani La visión única del diseñador destilada en Acqua di Gio, Armani Code, Sí, My Way, y la exclusiva colección Armani Privé.
2002. Viktor & Rolf Glamour conceptual para fragancias poco convencionales como Flowerbomb y Spicebomb.
2006. Diesel Diversión e impacto con Fuel for Life, Only the Brave y Loverdose.
2008. Maison Martin Margiela Momentos impresionistas y familiares y singulares como Untitled y la colección Replica.
2008. Yves Saint Laurent La encarnación de la alta costura de vanguardia y fragancias que han hecho historia en la perfumería, como Opium, Paris, Rive Gauche, Kouros, Jazz, La Nuit de l’Homme, Black Opium y Libre.
2016. Atelier Cologne La quintaesencia de los aromas cítrico con Orange Sanguine.
2019. Valentino Lujo y glamour a la italiana con Born in Roma.
2020. Mugler Angel inauguró la tendencia gourmand y los frascos recargables. Alien reinventa su estela.
2020. Azzaro Chrome y Wanted trascienden las modas.
2021. Prada Diálogo entre modernidad e innovación desde el frasco triangular de su última fragancia, Paradoxe.
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