Apple ruft Werbeclip für neues iPad Pro nach heftiger Kritik zurück

Apple-Chef Tim Cook hatte das Werbevideo für das neue iPad Pro auf seinem X-Account geteilt.

Apple hat mit einem Werbevideo für sein neues iPad-Modell viele ablehnende Reaktionen hervorgerufen. Wie das Unternehmen am Donnerstag mitteilte, verzichtet es deswegen darauf, das Video ins Fernsehen zu bringen. Der Clip sollte die Fähigkeiten des leistungsstärkeren Pro-Modells der Tablet-Reihe zeigen und Kreative ansprechen.

Apple deutet darin an, dass das Gerät analoge Musikinstrumente oder Kunstutensilien ersetzen könne: Eine gigantische Presse zerquetscht unter anderem eine Trompete und ein Klavier sowie Farbtöpfe, Kameras, Vinylplatten und Bücher.

Konzernchef Tim Cook hatte das Video am Dienstag zur Präsentation der neuen iPad-Modelle auf X veröffentlicht und unter anderem dazugeschrieben: „Stellen Sie sich all die Dinge vor, bei deren Erschaffung es verwendet werden wird.“

Viele Zuschauer empörten sich jedoch über die Zerstörung, auch wenn diese am Computer generiert wirkte. In Online-Netzwerken machte sich Kritik breit, dass in dem Video Werkzeuge der Kreativität zerquetscht würden. Schauspieler Hugh Grant beklagte auf der Online-Plattform X die „Zerstörung der menschlichen Erfahrung“ durch das Silicon Valley.

Apple entschuldigte sich und wird nach eigenen Angaben darauf verzichten, den Werbeclip ins Fernsehen zu bringen. Für den Konzern sei es wichtig, Produkte für Kreative zu entwerfen, sagte Apple-Manager Tor Myhren dem Werbe-Fachblatt Ad Age am Donnerstag. „Wir haben mit diesem Video das Ziel verfehlt und es tut uns leid.“