L'adresse la plus courue de l'été sera signée Jacquemus et se trouve à Saint-Tropez

Jacquemus n’a jamais été seulement une marque de mode. Et ne le sera certainement jamais. À contre-courant des calendriers de la Fashion Week et des codes de l’industrie, la griffe de Simon Porte Jacquemus a rapidement montré sa différence sans complexe. La mode oui, mais la gastronomie aussi.

En 2019, le styliste provençal se lie à l’enseigne Caviar Kaspia pour imaginer Citron, une table implantée au premier étage des Galeries Lafayette Champ Élysées, qui mijote une cuisine provençale incluant les créations des chefs Jeffrey Cagnes et Cédric Grolet. Sept mois plus tard, Oursin, un second restaurant, ouvre ses portes au sein du même grand magasin parisien. Aujourd’hui les deux adresses sont fermées, ayant laissé place à d’autres concepts. Pourtant, le natif de Salon-de-Provence n’en démord pas : restaurant Jacquemus il y aura.

«Une plage… un restaurant et une boutique…»

Et il devrait prochainement s’installer du côté de Saint-Tropez. Dans une vidéo partagée ce mardi 9 avril sur son compte Instagram, le styliste prévient sa communauté que la griffe prendra ses quartiers au sein du village varois d’ici les prochaines semaines, avec l’ouverture d’une plage, d’une boutique et d’un restaurant. Si aucune information supplémentaire n’a été divulguée, le styliste glisse quelques indices acidulés dans sa vidéo aux allures de teaser. Voilages soufflés par le vent, mobilier immaculé serti de rayures solaires, citronnier à disposition et huile d’olive à volonté sur les tables, Simon Porte Jacquemus reste fidèle à son ADN provençale en imaginant le parfait cocon gourmand où les fins gourmets les plus branchés s’empresseront de s’installer dès l’arrivée des beaux jours. Cette nouvelle table a-t-elle l’ambition de poser ses valises pour une durée indéterminée ou sera, comme les précédentes projets de Jacquemus, un pop-up éphémère qui disparaitra une fois l’été terminé ?

L’année dernière, la marque avait déjà passé l’été du côté de Saint-Tropez avec l’ouverture de sa toute première plage installée à Ramatuelle. De juin à octobre 2023, ses transats et ses parasols à rayures bicolores avaient accueilli toute une flopée de vacanciers privilégiés, de passage sur la Côte d’Azur. Cette initiative avait été accompagnée d’une boutique présentant une sélection estivale de prêt-à-porter, de produits de maroquinerie et autres accessoires.

Ce nouveau restaurant tropézien sera à coup sûr le repère des célébrités. Pas impossible d’y croiser Kylie Jenner, Julia Roberts, le rappeur Tiakola, Lena Mahfouf ou encore Djebril et Lénie de la Star Academy, la liste très éclectique du premier rang des défilés du styliste français.

Kylie Jenner Au défilé Jacquemus le 29 janvier 2024 à Saint-Paul-de-Vence. Arnold Jerocki