LVMH et Kering chutent en Bourse après l’avertissement de Burberry, Hermès résiste mieux

Le chiffre d’affaires de Burberry a reculé de 7 % sur un an.

Dans un contexte de «ralentissement de la demande de luxe», groupe de luxe britannique Burberry chute en Bourse, vendredi 12 janvier.

Le groupe de luxe britannique Burberry plongeait, vendredi 12 janvier, à Londres après avoir revu en nette baisse sa prévision de résultat pour son exercice annuel décalé, qui s’achèvera fin mars, invoquant «le ralentissement de la demande de luxe». Le titre de Burberry reculait de 7,09 % à 1.264 pence vers 8h45 GMT, après avoir perdu plus de 14 % dans les premiers échanges vendredi matin. «Nous nous attendons maintenant à ce que le bénéfice d’exploitation ajusté annuel soit de l’ordre de 410 millions de livres à 460 millions de livres» (477 à 535 millions d’euros), moins que la précédente fourchette (552 à 668 millions de livres), selon un communiqué du groupe.

Il s’agit d’une nouvelle dégradation de la situation du groupe de luxe, qui avait déjà prévenu en novembre d’une baisse de la demande mondiale et publié un recul de 18 % de son bénéfice pour son premier semestre décalé. Burberry indique vendredi que son chiffre d’affaires a reculé de 7 % sur un an pour son troisième trimestre achevé en décembre, à 706 millions de livres. Il précise avoir vu ses ventes reculer de 15 % dans sa région Amériques sur la période, à périmètre comparable.

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Une transition difficile

Le groupe au célèbre imprimé écossais est «plus exposé que d’autres marques super haut de gamme» au recul de la demande dans les articles de luxe, estime Sophie Lund-Yates, analyste chez Hargreaves Lansdown. Pour autant, le groupe poursuit sa «transition vers (sa) nouvelle expression créative du luxe britannique moderne qui a commencé à apparaître dans ses magasins au début de l’automne», menée par son nouveau directeur créatif Daniel Lee, a fait valoir le directeur général Jonathan Akeroyd, cité dans le communiqué.

Mais «nous en sommes encore aux premiers stades» et cette transition «est devenue plus difficile dans le contexte du ralentissement de la demande de luxe», a-t-il ajouté, précisant que le groupe «a connu une autre décélération dans (sa) période de ventes clé en décembre». Burberry dit aussi pâtir d’un effet de change négatif, qui pèsera à hauteur de 120 millions de livres sur son chiffre d’affaires annuel et de 60 millions de livres sur son bénéfice d’exploitation ajusté